看互聯網金融平臺愛財有道如何“跨界”黃曉明大婚

黃曉明與Angelababy大婚，場面感人，不僅半壁娛樂圈出席，更是各種品牌云集。野獸派鮮花，德芙喜糖禮盒，Dior高級定制婚紗，周大生金飾……一眾品牌，好不搶眼。此次婚禮上“躲在幕后”的互聯網金融企業——愛財有道，又為何能夠讓公眾看見并記住呢?

1.巧妙成為黃曉明“御用婚車”提供方

互聯網金融，原本和婚禮毫不搭邊，但愛財有道卻選擇婚禮重頭戲——婚車，為黃曉明baby提供全程用車以及在當天安排人員服務，可謂巧妙貼心。

2.根據需求靈活策劃“個性”婚車

圍繞婚車，尋常看話題焦點會在主婚車勞斯萊斯和奔馳車隊上，但巧妙之處就在于那輛布滿粉絲簽名的婚車，讓人們知道了它的幕后策劃者——愛財有道。為給曉明baby最與眾不同的“貼心”婚車，愛財有道特意于9月29日在蘇州舉行征集全國粉絲婚車簽名送祝福活動。從婚車合作事件看，不同于其他品牌，愛財有道沒有半點品牌露出機會，在此情況下深入考慮婚禮及曉明baby的需求，策劃這樣的“個性化”婚車，曲線做品牌露出與營銷，不失為巧妙的權宜之計。

3.媒體和微信大號主動報道

黃曉明大婚當日到現在，很多文章篇幅圍繞黃曉明和baby的商業投資。在盤點黃曉明近些年的投資中，必不可少的就會提到他對互聯網金融平臺愛財有道的投資，又由此關聯到此次愛財有道提供婚禮用車事件。愛財有道的曝光度和知名度由此提高。

分析：

從互聯網金融行業看，自指導意見出臺后，隨著競爭加劇，很多平臺玩起娛樂跨界營銷，通過與娛樂節目、影視、名人，塑造自身品牌，打響知名度，搶用戶。如陸金所與《羅輯思維》合作;宜人貸與舞臺劇品牌開心麻花“牽手”;愛錢進與愛奇藝以《奔跑吧兄弟》第三季為基礎“雙愛聯姻”……。這些合作雖然轉化快、高，但獲客成本也高。相比之下，反觀愛財有道借助黃曉明婚禮跨界營銷，無論從成本還是方式上來看，都有點低調而“韜光養晦”之意。但越是這樣，卻反而贏得了大眾甚至黃曉明個人的喜歡。聽聞黃曉明婚禮結束后，對愛財有道的專業及用心給予很高評價。

總結這次娛樂跨界營銷，十二字可概括：巧妙滲透，靈活應變，低調做事。此次婚禮中，黃曉明和baby就像是用戶，愛財有道靈活根據用戶特點，尋找跨界合作點，并根據其需求，策劃出“創意婚車”這一high點，然后又在力求實施上低調務實而專業。愛財有道COO王楊表示，其實“黃曉明是愛財有道股東”以及“愛財有道為黃曉明婚禮提供用車”這兩點，如果精心策劃，做成事件營銷，都可讓愛財有道名聲和影響力迅速提升一個檔次，但愛財有道目前更多還是希望穩扎穩打，做好資產和風控，保障用戶投資安全和利益，希望用戶把注意力放到平臺本身和產品上。

總結：

面對競爭，互聯網金融跨界娛樂固然是促進平臺發展切實可行的一種方式，但金融的本質還是要回歸風控和安全。營銷之余還要考慮適度并做好內功，不可因娛樂化而本末倒置。因此，愛財有道在對黃曉明及其婚禮合作事件的態度和借用方式，不忘初心，更助于穩健打造品牌張力與內涵。

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