第四屆社交網絡營銷“金蜜蜂” 洽洽食品斬獲兩項大獎

10月9日，第四屆社交網絡營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京完美落幕。洽洽食品從600多個申報案例中脫穎而出，憑借春節營銷“茶幾上的年貨”榮獲“最佳整合營銷類銀獎”，其官方微博也榮獲了“2015年度十佳企業官方微博”。

據悉，社交網絡營銷“金蜜蜂獎”頒獎典禮由《廣告主》雜志、廣告主網與品微會共同發起，中國傳媒大學MBA學院提供學術支持，重在表彰經實踐檢驗獲得了群體傳播效應和實際營銷效果的行業標桿案例。此次大會吸引了社交網絡營銷專家、代表性品牌及企業高層等300余人的參與，每個獎項都經過了專業人士的層層篩選，成為了業內含金量頗高的重量級大獎。其中，洽洽食品春促案例“茶幾上的年貨”摘得了“最佳整合營銷類銀獎”殊榮。

春促期間，洽洽食品以“吃喝玩樂”為主題，聯合了攜程、加多寶、三全、聯想等20余家知名品牌，在微博、微信上搭建了為消費者送年貨的活動平臺，打造了一場聲勢浩大的跨界聯合營銷，也被認為是品牌聯合營銷中的經典之作。

除了大規模的品牌聯合營銷之外，洽洽食品在微博上真誠親民的互動內容也很打動人。據了解，洽洽官方微博已連續兩年獲得“年度十佳企業官方微博”。

洽洽官方微博突破傳統企業帶給消費者的刻板印象，緊緊圍繞“時尚、快樂、八卦”等品牌關鍵詞，發起了“吃貨時磕”、“有洽洽更八卦”、“洽洽大電影”等趣味話題，利用開放的平臺，向消費者普及產品的營養價值，也與時事熱點緊密聯系，成功實現了與消費者的良性互動，更拉進了消費者與洽洽之間的距離。

近年來，洽洽啟動微博微信雙V客服平臺，持續的線上線下活動和溝通，積極開創新的社會化營銷方式，一掃傳統品牌的沉悶印象，成功樹立了年輕化、時尚化的品牌新形象。

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