蒙牛NBA進入合作深水區 共謀大運動藍圖

10月11日，2015NBA國際系列賽深圳站開啟，黃蜂此役最終戰勝快船。而同樣上演強強對話的，還有蒙牛乳業總裁孫伊萍與NBA全球管理團隊成員。本次NBA中國賽，NBA主席亞當?蕭華（AdamSilver）、NBA副主席兼首席運營官馬克?塔特姆MarkTatum等NBA高層領導也悉數來華，就如何致力更多元化的消費價值創新，與蒙牛總裁孫伊萍展開了一次生動全面的對話。

一個是全球最具影響力的職業賽事組織，一個是擁有國際影響力的中國乳品品牌，雙方的合作擁有著十分廣闊的想象空間。在孫伊萍看來：致力將蒙牛打造為創新引領的營養健康食品公司，驅動國際化、數字化兩大戰略升級，NBA無疑是最值得珍視的“全球合伙人”。

“NBA和蒙牛一樣，是一個洋溢創新和拼搏精神的品牌，過去幾年，我們一起為消費者一次次帶來各種健康創新體驗，未來，我們將攜手打造更具活力和健康態度的牛奶生活方式。”在今年雙方續簽合作伙伴協議的嶄新背景下，蒙牛總裁孫伊萍表達了對未來合作的強烈期許。

與中國最具影響力之一的乳品企業蒙牛通力合作，無疑也為NBA在中國推廣籃球文化提供了廣闊的平臺。NBA當值主席亞當?蕭華則表示：“蒙牛是非常優秀的中國企業，合作以來我們共同向中國消費者推廣NBA文化，尤其為中國的年輕人帶去更具活力、更有品質的健康生活態度，對雙方品牌的價值躍升都實現了雙贏。”

事實上，對于蒙牛消費者而言，NBA并不陌生。蒙牛與NBA中國的合作，最早可追溯至2007年。當年，蒙牛正式成為NBA官方市場合作伙伴，營養健康理念的高度契合讓雙方在健康消費領域展開了一系列生動合作。從NBA首個電視籃球選秀賽事“蒙牛.NBA終極籃徒”、“籃球大蓬車”等，到NBA2015全明星賽時蒙牛CNY“牛運紅包”吉祥物在紐約全明星賽場的亮相，雙方合作走進第八年，顛覆性的創新消費體驗步步升級。

今年5月，由NBA首次授權，蒙牛乳業的6款NBA主題包裝牛奶正式上市，截至9月底，產品銷量超過7億包。合作模式的顛覆性創新，激發了一系列積極的市場回應。5月，蒙牛在社交平臺發起“型動NBA，我要上場”活動開始；7月，火箭/騎士主題包裝在天貓首發推廣，并實現2萬多箱銷量躍升；9月，NBA主題包裝純牛奶在港澳正式上市，蒙牛NBA主題產品在短時間影響力被迅速引爆。

展望未來，以運動與健康為立足，蒙牛與NBA的多元化合作勢必會在更多領域展開。伴隨合作層次的深化，雙方不僅持續向中國消費者傳遞出健康的理念、積極向上的生活態度，也為中國消費市場陸續帶來更時尚、活力的牛奶生活方式。得益于此，蒙牛“只為點滴幸福”的消費理念也將更為生動，品牌形象的大眾化溝通也將更為立體而年輕。

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