ZUK笑臉營銷2.0來襲“微笑專列”四大城市賣萌

不變的單調，逼仄的空間，想必讓每個人想起擠地鐵的過程就會有種“整個人都不好了”的感覺。而近日，深圳地鐵1號線、上海地鐵2號線和4號線、武漢地鐵2號線、南京地鐵3號線卻在一夜之間加了微笑“特技”——黃色、紅色、綠色、粉色，各種歡快的底色將整個車廂里從上到下、從頭到腳裝扮一新，各式簡筆笑臉隨處可見：Hello Kitty、哆啦A夢、蠟筆小新、忍者神龜甚至愛因斯坦，紛紛露出了各自的招牌微笑，無上限賣萌。

地鐵改走小清新的萌系路線，讓踏入地鐵的人感覺到眼前一亮，而隨著這股正能量撲面而來的還有組成這些洋溢笑臉的字母：“Z”、“U”、“K”。

見到此情此景，那些疑惑詢問“What’s ZUK？”的同學，你OUT了。ZUK旗下第一款產品Z1手機已經于近期發售，引起了大批學生群體和重度用戶的圍觀與贊譽。超過220萬人預約購買；京東超過96%好評率；憑借首款產品即與迪信通達成戰略合作……“That’sZUK”。

一個年輕的品牌成為了國產手機界的黑馬，怒刷存在感，其背后的營銷策略功不可沒。國內手機市場已成血海，華為、小米地位難以撼動，OPPO、vivo渠道為王，魅族性情大變迎頭趕上，中興、酷派、聯想依然不可小覷，還有新加入的奇酷等等。一個新品牌想要在血海中突圍，除了過硬的產品品質，更需要不拘一格的營銷策略。

笑臉營銷，是ZUK的選擇。品質需要拼硬件、刷參數，品牌則不盡然。以學生為主的年輕群體和重度用戶是ZUK的核心客群，他們只談戀愛不相親，不看數據重感覺，橫空出世的“微笑專列”， 直接從品牌層面將ZUK時活潑的一面差異化地與其他品牌相區隔，讓年輕人感受到“ZUK手機=簡單點+微笑”的快樂含義，對ZUK這個品牌頓生“就是這個Feel”的認同感。

早在今年六月，Z1發布之前，ZUK就已經開啟了首輪微笑系列的營銷。除了在北京地鐵推出的“微笑專列”，ZUK手機還發起了"ZUK，下一站紐約"互動活動，不僅運用品牌官網、新浪微網志、騰訊微信、百度貼吧、地鐵廣告、樓宇廣告等全方位渠道，還在全國200所高校進行宣傳征集笑臉，迅速引爆朋友圈。笑臉征集活動以上紐約時代廣場大屏幕為吸引點，極大地激發年輕人的興趣，不僅成功吸引了普通的用戶，各路明星、網絡紅人、90后創業者等也都紛紛參與其中。

而這次的微笑專列2.0版活動，在原有基礎之上再升級，活動范圍擴大至深圳、上海、武漢、南京四大城市。之所以有此選擇，也是因為ZUK的目標客群集中于年輕學生，而這幾個城市高校林立，是除北京之外，學生的最大聚集地，也是ZUK的主陣地。據悉，Z1發售以來，銷量最好的城市正是集中于廣州、北京、上海等地。

除了活動范圍的擴大，ZUK更是在文案上保證趣味性的同時與產品做了緊密結合。Kitty版“萌萌大，電量大”、神龜版“世界這么大，我都想裝下“、愛因斯坦版”超高智商的大腦，當然不卡頓“、小新版“我就喜歡長得漂亮的姐姐用長得漂亮的手機呢”。清新的底色配上俏皮的文案，讓邁進地鐵的上班族能夠情不自禁嘴角上揚。

簡單點，是ZUK一直堅持的理念， 笑臉營銷也是ZUK又一次的“簡單”實踐——簡單的手繪、幽默的創意、綻放的笑容，讓受眾們能夠在切實體驗中感受到ZUK“簡單、笑臉、不忘初心”的品牌理念。

Duang！Duang！Duang！這樣微笑的加“特技”，用戶們從一開始就不會拒絕。

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