君樂寶牽手兒童動漫 跨界營銷掀起“魯班”熱

——君樂寶“小小魯班”兒童酸奶上市 同名動畫片十一月登陸央視

9月15日，《小小魯班》動畫片配音大賽頒獎典禮暨君樂寶小小魯班酸奶上市發布會在北京舉行。《小小魯班》是由央視動畫、深圳崇德動漫聯合出品的中國第一部關注兒童性格養成的動畫片，知名乳企君樂寶乳業不僅為該片提供獨家贊助，更在近期推出了“小小魯班”系列兒童乳品。此次乳業與動漫文化產業跨界牽手，被看做是民族乳企探索轉型之路的一次有益嘗試，受到各界廣泛關注。

發布會當天，中央電視臺知名主持人“金龜子”劉純燕、“綠泡泡”耿晨晨、陳怡到場助陣，與6名配音大賽獲獎選手親密互動。國內首款添加PS（磷脂酰絲安酸）成分的兒童酸奶——君樂寶小小魯班兒童成長風味酸牛奶也于當天正式啟動上市。據悉，《小小魯班》動畫片首季將于今年11月在央視少兒頻道首播，隨即在全國100多家電視臺及各大視頻網站聯播。

“‘小小魯班’是君樂寶首次試水動漫產業的創新之舉，”君樂寶乳業副總裁陳君表示，君樂寶希望通過與不同領域跨界合作，為民族乳業的品牌提檔、產業轉型之路探索更多可能。此外，《小小魯班》聚焦兒童性格養成、弘揚中國傳統文化，也正與君樂寶的企業理念相契合。通過構建“小小魯班”兒童乳品品類，拓展其周邊衍生產品，與《小小魯班》動畫片互為借勢，將助力企業深化品牌內涵、加強與消費者的溝通互動。對此，央視少兒頻道總監莊建軍認為君樂寶牽手《小小魯班》引領了食品飲料行業與文化創意產業相結合的新型商業模式。華東師范大學教授、中國教育學會學前教育專題研究中心主任朱家雄則對君樂寶在兒童成長教育領域做出的貢獻表示了認可，“君樂寶先進的營銷思路和強烈的社會責任感非常值得肯定”。

據君樂寶乳業副總裁、中國乳業第一博士朱宏介紹，小小魯班兒童酸奶是繼小小魯班兒童成長奶粉在市場大獲成功之后，君樂寶推出的第二款小小魯班系列產品。該產品專為3—7歲兒童量身定制，相比傳統酸奶產品，小小魯班兒童酸奶具有三大優勢：在配方上，它是國內首款添加第三代“智能營養素”PS成分的兒童酸奶，與DHA、鈣、維生素D科學配比，全面開啟創造力；在奶源上，小小魯班酸奶采用自建大型牧場奶源，原奶品質優于歐盟標準；同時，該產品不添加防腐劑、甜味劑、人工色素，飲用更加安全放心。此次君樂寶再次發力兒童乳品領域，受到了業內外人士的普遍關注，“小小魯班”兒童酸奶被業內專家評價為該品類最具競爭潛力的國產品牌。

陳君副總裁表示，未來，君樂寶將進一步豐富“小小魯班”兒童乳品品類，持續延展和深化其文化和品牌內涵，將“小小魯班“打造成民族乳品跨界營銷的品牌名片。

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