戲曲推廣需要“播種式”營銷

“中國新建劇場越來越多，在演藝發展中的作用也越來越大。但是，中國人建的劇場，中國人管理的劇場，中國觀眾為主的劇場，不能只注重演出交響、歌劇、芭蕾‘洋三件’，也有責任為弘揚民族藝術盡力做好薪火相傳的工作。演出市場不能只是被動地去適應，更需要積極地去引導。”日前，上海東方藝術中心總經理林宏鳴在接受記者采訪時如是說。他強調，戲曲推廣尤為需要“播種式”營銷。

林宏鳴表示，對于普通觀眾而言，聽到“戲曲”兩個字往往存在兩個誤區，或覺得“看不懂”或認為“不好看”，其原因可能是沒有過真正的現場觀劇體驗，也可能是沒機會接觸到優秀演員和優秀劇目。基于此，上海東方藝術中心將創新為主、兼重傳承的戲曲新劇目和傳承為主、兼顧現代表達的老戲新演作為重點，提出聚焦新劇目、展示新成果，用以拓展新觀眾。

“對演出市場而言，重要的是播種和耕耘，千方百計地去了解觀眾、激活觀眾、拓展觀眾隊伍，否則就不會有未來。”林宏鳴認為，傳統戲曲要用現代意識和創新理念來推廣。 （記者顏維琦、曹繼軍）

來源： 光明日報

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