跨界營銷成食業發展新動能

　　近年來，隨著智能移動終端、視頻直播的迅速崛起，移動營銷也不再只局限于某個屏幕，多屏驅動營銷模式正在興起。移動營銷內容、模式和技術方面的創新，成為國內各行各業、包括大牌食品企業積極探索和研究的焦點。日前，在北京舉辦的“GMIC（全球移動互聯網大會）Beijing2017”就吸引了騰訊、中國谷歌、華為、滴滴打車、新浪微博及旺旺集團等國內眾多品牌的積極參與。鎖定年輕消費群體，搭載跨平臺電競快車。

　　創新娛樂營銷新模式

　　2016年開始，直播營銷成為各家品牌發聲的方式。旺旺集團首席營運官、辦公室數字營銷總負責人劉邦政表示，如今移動營銷的熱點已與過去大不相同，移動營銷正在向更深層次發展，希望通過現代消費者更加認可的方式，獲得其對產品的關注。

　　以生產銷售各種兒童休閑食品聞名的旺旺集團，今年春節與中國谷歌聯手推出跨平臺電競娛樂營銷新模式，以迎合目前90、95后這一目標消費人群的生活習慣，鎖定這部分人群的消費模式，主動掌控與年輕消費者溝通的話語權。旺旺和中國谷歌攜手，聯合國內權威直播平臺斗魚TV和戰旗TV，推出“旺旺又一年，送旺到你家”的主題活動，走進年輕消費者的生活，標志著旺旺集團在數字營銷領域的創新有了新的突破，讓更多的年輕一代關注并消費其產品。

　　跨平臺直播數據助力營銷決策

　　在互聯網營銷時代，數據安全、透明、真實是知名企業一直追求的目標。旺旺集團與谷歌的合作，不但直播數據橫跨兩個國內權威直播平臺，還將消費者的行為數據整合后，分析產品營銷方向，了解哪些特色產品能真正吸引消費者。

　　目前，90、95后是各行各業都在爭奪的消費主力人群，具體到食品行業也不例外，從一些在媒體上投放的各種食品和飲料廣告上就可看出，誰得到了這個年輕的消費群體就得到了市場先機。

　　“在閑暇的時間，直播、短視頻等成為90、95后停留最多的地方，品牌怎么利用每一個碎片化內容講一個完整的故事，對于過去的傳統實體行業是一種挑戰，不能再用一個廣告片來交代一個品牌背后的訴求，而電競就是傳統實體品牌行業的大膽嘗試，用現代時尚的語言與年輕一代對話。”劉邦政表示。

　　業內人士表示，食品不能只做自己認為的食品，要用網絡語言和年輕人進行溝通，并且利用快速的網絡數字反饋來調整營銷策略，用符合他們消費習慣的產品來回應年輕一代的訴求。

　　旺旺集團近日在見證數字營銷行業快速發展的2017年金鼠標數字營銷大賽上，榮獲“數字營銷最具影響力品牌”獎，其獲獎理由就是在網絡營銷領域，勇于投資和嘗試新興的網絡營銷模并從中獲益。運用網絡營銷將成其今后營銷推廣的重要路徑之一。

　　互聯網的快速發展為市場帶來更多的數字營銷工具，數字營銷加速消費互動頻率。劉邦政表示，做營銷不論在線上還是線下都要以消費者的真實感受為主，如果消費者在線上與品牌企業互動冷漠，那么線下感受也是一樣的結果。而品牌在互聯網上只有5秒的時間可以引起消費者的關注，而且消費者最多也用不超過30秒的時間來決定是否要與品牌發生購買或了解的意愿。（王小萱）

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