雅戈爾推進O2O營銷平臺

無論業績盈虧，轉型已成為國內男裝品牌自救的惟一出路。日前，雅戈爾發布的上半年財報顯示，公司實現營業收入87.1億元，同比增長14.9%；凈利潤實現29億元，同比增長58.71%。

依靠線下3078家門店，雅戈爾方面表示，報告期內正式推進“O2O營銷平臺”建設，推動傳統店鋪功能由銷售型向綜合體驗型轉變，打造服務增值中心、顧客體驗中心和時尚文化中心。

為突圍價格戰競爭，差異化運營，雅戈爾試水O2O營銷平臺，并提出了“4個1000”的戰略發展規劃，即在未來五年內，發展1000萬名年消費額在1000元以上的活躍會員、1000家年銷售額在1000萬元以上的營銷平臺。據統計，目前雅戈爾全品牌會員總數達到174.35萬人，較年初增加40萬人。多品牌戰略已成為眾多服裝行業的共識，雅戈爾也不例外。

財報顯示，雅戈爾旗下HartSchaffnerMarx、GY、HANP、MAYOR四個新興品牌合計實現營業收入2.1億元，銷售占比9.33%，平均增幅38.34%，合計實現銷售毛利1.3億元，同比增長43.27%。目前主營品牌雅戈爾服裝實現營業收入22.7億元，較上年同期增長4.52%。

來源：中國工業報

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