全城舞動 暢優肚子歡歌引爆帝都

近日，泳壇“小鮮肉”寧澤濤在游泳世錦賽男子100米自由泳比賽中獲得冠軍，成為游泳世錦賽該項目上第一位亞洲冠軍。破紀錄的成績、帥氣的外表和八塊腹肌為寧澤濤帶來了超高的人氣，被網友稱為“國民小鮮肉”。可見，合理飲食和堅持鍛煉，對改善人們日趨亞健康的狀態是多么的重要。

在80后、90后消費群體的心中，光明乳業占有一席之地，這跟其接地氣的營銷、優質產品的推陳出新是密不可分的。暢優作為光明乳業經典的產品之一，含中國發明專利菌株——植物乳桿菌ST-III菌株，口感濃郁，能增加體內益生菌，有利于胃腸道蠕動。喝暢優，改善通暢。

為了使光明乳業的品牌更具青春氣息，迎合當下主流消費群體的消費習慣，將健康綠色生活的理念傳遞到祖國的每一個角落，特發起了“肚子歡歌，一起來吧”全城聯動活動，無處不歡歌，無處不共舞。從武漢、南京、杭州一路前行，如今終于來到了烈日炎炎的的帝都北京，再次點燃了全民娛樂的激情熱浪。

新穎、活力、個性是年輕消費者的特別屬性，要想觸動這類人群的核心欲望，就需要將與之深度貼合的品牌形象呈現出來。光明乳業“肚子歡歌，一起來吧”活動靈感均來源于“黃曉明版2015年暢優廣告片”，片中的舞蹈動作是根據腸道蠕動而設計的。暢優發酵乳，是植物力量與現代科技的完美結合。

在北京活動現場，擁有八塊腹肌的外國男神，隨著音樂的節奏一起舞動，青春陽光的氛圍，頃刻蔓延全場，吸引了一大批女粉絲停留駐足，紛紛合照。現場的消費者感嘆到，光明乳業的這次活動太給力了，買暢優還送禮，有吃有拿，不亦樂乎。據悉，關注暢優和光明乳業的官方微信號，還有更多福利大放送。

在碎片化時代，光明乳業用新媒體、通過各種特色創意活動來塑造品牌形象，以一種更易于深入消費者的方式來完成品牌的傳播與轉化，是品牌的一個新的突破口。可以說，這次暢優肚子歡歌活動是一場非常成功的活動營銷。光明乳業期許的不僅是一次品牌的傳播，更是一種積極向上的品牌價值與生活態度的擴散。

筆者認為，如何引導并滿足消費者日新月異的需求，不斷提升品牌認知度和美譽度，光明暢優深諳其道，并在品牌傳播的過程中積極、深度、持續地踐行。研究和洞察消費者心理，緊跟時尚節奏，通過多元的社會化、新媒體整合營銷，為光明暢優吸引了更多鐘愛它的消費者。這也是一個品牌保持生命力的根源所在。

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