奧克斯引爆消費狂潮 全力沖刺旺季

“在五六月促銷余熱還未完全散去的時候，七八月的旺季促銷活動已經全面鋪開。”奧克斯相關負責人告訴記者。在奧克斯各大賣場，各營銷中心都鼓足了干勁，在接下來的旺季促銷戰中奮力一搏。

據了解，2015年的空調市場旺季已經拉開了火熱序幕，雖然開年以來的空調市場不盡人意，但隨著天氣漸漸炎熱，空調市場的剛需依然強勁。借著這股熱潮，奧克斯再次發力，全力沖刺最后一波旺季。

進入銷售旺季以來，空調企業除了寄希望于高溫天氣助陣之外，不少企業又打起了價格戰，但是隨著消費者購買行為日趨理性，市場形勢并未朝著廠家“以價換量”預期的方向發展。

在價格戰失去競爭作用的情況下，奧克斯快速跳出了價格戰這一邏輯，穩步推進以品質為核心的轉型升級，并直接走向市場與消費者。從5月份開始，奧克斯便推出了“惠享五一，裸價盛宴”、“天熱買空調，只搶奧克斯”工廠直銷推廣等系列促銷活動，通過產品、價格及促銷等內容提振空調市場信心，為空調旺季預熱。

進入七月，奧克斯再次發力，發起了“驚爆搶不停”、“全民砍價惠”、“即買即安裝”等系列促銷活動，盤活市場資源，加強促銷員與消費者之間的有機互動。在實現粉絲經濟、擴大空調銷售的同時，奧克斯把“活動+落地”模式貫徹到底，而不是簡單地以低價沖擊市場。

業內人士表示，家電業過去30年曾經引以為豪且孜孜追求的“物美價廉”經營理念已經失效，“規模+低價”的發展模式已經失去了市場基礎，而奧克斯推出的“活動+落地”無疑將成為今年空調行業內的最大亮點。（魏勇）

來源：中國貿易報

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