現代汽車美國攻略：體育營銷放大招

體育營銷對現代汽車集團的全球品牌戰略舉足輕重，而現代汽車集團也成為各大企業玩轉體育營銷的經典范本。日前，現代汽車正式宣布贊助美國最具人氣的美國國家橄欖球職業聯盟（NFL），而起亞汽車則已成為美國職業籃球聯賽（NBA）的官方贊助商，由此現代汽車集團進一步強化了在美體育營銷戰略，為征戰美國市場再加重碼。

花開兩朵 熱門賽事競技

日前，現代汽車取代美國最大的汽車生產企業通用汽車，成為NFL為期4年的官方贊助商。據悉，此前通用汽車的贊助金額為2500萬美元，而現代汽車的贊助費用則高于這個數字。

此舉對于現代汽車實現市場突破、提高品牌形象有重要意義。在被稱為“汽車之國”的美國，最具人氣的體育項目就是美式橄欖球，而NFL成為全球最具商業價值的體育聯盟。9月10日，NFL賽季即將開始，現代汽車的公開贊助活動也將拉開帷幕。屆時，NFL新秀訓練營及季后賽等一系列比賽中，現代汽車的LOGO將全面出現在賽場。

值得一提的是，其年度冠軍總決賽“超級碗”的廣告更加炙手可熱，高得驚人的天價廣告費依然擋不住眾廠商的熱情。現代汽車和起亞汽車自2008年開始，連續多年為“超級碗”決賽投放廣告，2015年廣告單價報價是30秒450萬美元，較去年上漲12.5%；而起亞汽車則第六次登上“超級碗”，邀請了史上最具魅力的007扮演者皮爾斯·布魯斯南為全新索蘭托L的推廣傾情助陣，傳播效果顯著。

同時，起亞汽車還是NBA的官方贊助商，在全域直播的2014至2015 NBA總決賽中播出了15秒長的廣告。起亞汽車不僅壟斷了NBA汽車部分的贊助，而且還與近半數NBA隊伍簽訂了贊助協議。特別是被稱為NBA“頂級明星”的勒布朗·詹姆斯，于去年8月份獲得了起亞汽車提供的K9，成為豪華轎車系列的品牌形象大使。

在美國體育圈，現代汽車和起亞汽車的影響力已經首屈一指。

雙管齊下 品牌銷量相長

在營銷戰略和新車戰略的有效刺激下，現代汽車集團在美國市場獲得了銷量和品牌的顯著提升。截至今年2月底，現代汽車和起亞汽車在美累計銷量突破1500萬輛，這是其自1986年進入美國市場以來歷時29年獲得的成果。今年上半年，現代汽車集團在美國共銷售了682102輛汽車，同比增長3.1%，再次刷新歷史紀錄，其中，現代汽車售出371150輛，同比增長1.8%；起亞汽車售出310952輛，同比增長4.6%。現代汽車集團上半年在美國市場總占有率達到8.0%。

日前，J.D.Power公布了2015“新車品質調查（IQS，Initial Quality Study）”報告，現代汽車集團兩大品牌現代汽車和起亞汽車雙雙排名前茅：起亞汽車緊隨保時捷排名第二，現代汽車排名上升至第四位。現代汽車集團整體故障率數值不斷下降，處于行業領先地位。現代汽車集團憑借出色的品質贏得了更多國際認可，與此同時，其品牌價值也在不斷提升。5月份，美國福布斯雜志推出了全球最有價值品牌排行榜，現代汽車和起亞汽車進入行業前十，其品牌價值分別達到84億美元和62億美元。

現代汽車集團相關負責人表示：“在企業全球化品牌戰略中，新車戰略和營銷戰略是必不可少的兩大利器，現代汽車集團在體育營銷方面經營多年，積累了豐富經驗也收獲了顯著效果。現代汽車集團將持續以拼搏、進取的體育精神不斷超越，以更好的產品和服務為客戶帶來愉悅體驗。”（杜威）

來源：中國貿易報

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