內衣品牌Lonely獨特營銷推出顧客寫真日記

　　據報道，Lonely內衣的Instagram賬號目前擁有超過20萬的粉絲，其營銷團隊決定推出一個網絡照片日記，通過消費者上傳展示現實生活中自己的內衣圖片，以達到社交化營銷的宣傳效果。

　　于是，“孤獨女孩項目”（LonelyGirlsProject）誕生了。與展示模特古銅色性感軀體的常見內衣廣告不同，Lonely內衣的照片日記中全部是普通客戶的真實內衣圖片，不摻雜性感意象。這一系列獨特的廣告捕捉到了女性客戶們在各種自然環境中穿著內衣的不同情感流露。

　　該內衣品牌創始人海倫·莫里斯（HeleneMorris）表示，在品牌打響之前，他們也在認真考慮該如何讓廣大女性接受這個形象單一的內衣品牌。“傳統的營銷方式似乎并不實用，無法與我們產生共鳴，更不會與我們的客戶產生共鳴。我們希望女人看看我們的形象，然后意識到不必用世俗方式去感受美麗。”

　　現在“孤獨女孩項目”的Instagram網頁上擁有超過600張不同的圖像，每個圖像都捕捉到了一位女性獨特的故事，幫助她們呈現出最真實的自己。

　　最近，知名演員莉娜·杜漢姆LenaDunham也在她的Instagram賬戶上張貼了自己的內衣照片，公開分享她對該內衣品牌的支持。（悠然）

來源：中國紡織報

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