移動搜索瞄上高考 “熱點服務”搶口碑

　　移動搜索仍是移動端最大的流量入口已經成為不爭的事實。盡管移動流量呈現出多元化的趨勢，但搜索引擎仍然是網民首選獲取信息資源的途徑。

　　移動互聯網時代，搜索從過去僅僅是提供簡單信息鏈接，轉變為更傾向于提供整合的信息服務。在基礎功能很難差異化的背景下，抓住社會熱點，提供相關服務成為移動搜索的必爭之地。

　　每年6月，高考都是最熱的社會話題，今年包括神馬、手機百度在內的移動搜索也紛紛借勢發力，但各自重點又不同，移動搜索的“高考服務牌”要怎么打?

　　手機百度：主攻考前市場

　　百度在高考押題上煞費苦心，不僅在手機百度上推出了語音搜索“我要查高考”專題，而且在PC上推出了小度機器人，并上線相關APP。

　　就百度移動搜索而言，此次百度摒棄了傳統的文字搜索，主打語音查高考。用戶通過搜索欄右側的語音按鈕，對手機麥克風說出“我要查高考”，就能看到考前新東方在線老師的押題。

　　百度已經連續兩年參與高考押題，在押題方面有著其他移動搜索不具備的經驗優勢。其對外宣稱，名師押題九大科目命中率最低40%，總體命中率再創新高。

　　盡管“押中”只是“沾邊”被外界所詬病，但百度在熱點服務搜索上的探索最早，具備先發優勢。

　　神馬：主攻考后市場

　　不知無心還是有意，神馬搜索此次完全避開了百度的主戰場，將全部精力放在神馬搜索主要發力志愿填報。包括錄取概率測試、相關同級院校專業推薦、報考指導直播視頻。

　　用戶在搜索大學名稱時，除了如往常一樣能夠搜到高校的信息外，還能輸入分數來預測被錄取的概率，獲得學校和專業的推薦。

　　相比較百度的多元化嘗試，與360、搜狗類似此前神馬更多嘗試還存在“內容”層面。此次圍繞“高考”切入到“服務”上有些出其不意，反觀360和搜狗則沒有什么動作。

　　神馬搜索在2014年才推出，相對其他幾個巨頭在搜索上歷史積淀稍微弱一點，2014年神馬已經補足了導購、旅游等垂直頻道，不出意外今年下半年會有更大的動作。

　　結語：

　　在此次高考搜索服務中，百度側重考前服務比如押題和分數預測，神馬搜索則側重于考后的志愿填報。

　　相比較高中老師，百度的押題并不見得更為專業，但其“大數據”“科學”的包裝下，增加了幾分權威性。

　　而神馬切入志愿填報的舉動看起來更加“聰明”，一方面避開了百度的直面競爭，另一方面從老師家長不擅長的方面入手。

　　值得注意的是，無論是百度還是神馬，均引入了線下合作方。百度與新東方在線進行合作，神馬則選擇了家教O2O平臺跟誰學，將搜索直接過度到服務中去。

　　在傳統搜索基本已經定型的情況下，移動搜索更多的轉向“服務”，而通過入口找服務則還是一個藍海市場，這對各個移動搜索而言勢必引起新一輪大戰。

來源：中國網

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