移動互聯網營銷領域或將迎來一場風暴

近日，上海市工商局執法人員對上海某廣告有限公司進行檢查時，發現該公司雇用專業刷榜人，為其開發運營的一款手游（手機游戲的簡稱）產品進行刷榜，即通過虛假增加該游戲在AppStore（應用軟件商店）的軟件下載量，來提升這款游戲在AppStore下載排行榜中的排名，促進游戲軟件的消費量。

工商部門認為，該公司的刷榜行為已涉嫌構成“以虛構交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業信譽”的不正當競爭行為。目前該公司已被上海市工商局奉賢分局立案調查。

主管部門首次出面

最近，圍繞“蘋果嚴打”形成的話題風暴席卷了整個移動互聯網游戲行業，今年以來大量新上線手游產品相繼被蘋果公司處罰、刪除排名，甚至催生了手游反黑聯盟。

近日，上海市政府網發布了一則公告，稱刷榜公司的刷榜行為被上海市工商部門認定為不正當競爭，被立案調查，這也是國內主管部門首次對手游刷榜的性質進行法律界定。業內人士表示，若上海市工商局的舉措被各地效仿，那么緊隨而來的將是一場席卷移動互聯網營銷領域的風暴。

刷榜從廣告營銷變身不正當競爭

中國手游的超高速發展，帶動了一批打著廣告營銷的刷榜公司的蓬勃發展。相關人士統計，目前國內有上千家手游刷榜公司，刷榜之熱可見一斑。隨著蘋果公司越發嚴厲、頻繁的處罰，以及各種“躺黑槍”產品的出現，刷榜和被刷榜說不上談之色變，但也讓不少廠商咬牙切齒。此前反黑聯盟成員在接受媒體采訪時也表達了頗為無奈的觀點，稱缺少司法監管。

隨著上海市政府網發布一則公告，原本披著廣告營銷外衣的手游刷榜被主管部門定性為不正當競爭。這是國內首次主管部門出面對手游刷榜進行法律定性，上海市工商局成了領頭羊。至此，手游刷榜不再只是蘋果公司嚴懲的對象，主管部門也開始對這種行為進行制止。

如何界定不正當競爭行為

其實，此前網絡敲詐和有償刪帖，已經遭到主管部門的嚴厲打擊。此次上海市工商局對刷榜行為的界定是否會被其他地區所效仿？

該公告中對于不正當行為的界定是：虛構交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業信譽。那么，除了手游刷榜之外，積分墻廣告、網絡水軍的微博微信粉絲、朋友圈的轉發等五花八門的營銷方式又該如何界定？

此外，游戲公司間的官司越來越多，主管部門將其定性為“不正當競爭”，也許未來這個判定又將成為手游公司間相互攻訐的武器，導致新一輪的扯皮。

規則完善使刷榜生存空間縮小

對于原本事業“蒸蒸日上”的刷榜公司來說，要么消亡，要么轉入地下。中“黑槍”的手游廠商或許可以松一口氣，隨著刷榜行為被首次認定為不正當競爭的違法行為，未來刷榜公司的生存空間或將急劇縮小，遵紀守法的公司多了法律武器來維護自身利益。同時，因為這些廉價的刷榜推廣手段變少了，發行公司被迫投入更多的資金，發行費用將進一步上漲。

就此事的后繼影響，廣告平臺相關人士表示，主管部門介入是好事。因為原本刷榜這些低成本的旁門左道就是不正當競爭，很多公司貪便宜、圖成效選擇了走歪路，這對于正規的營銷公司來說是極大的傷害。隨著手游市場繁榮發展走向成熟，市場規則將逐步完善，歪風邪氣終將被凈化。

對于手游營銷市場而言，此次主管部門的介入也許只是一個開始。

來源：中國工商報

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