中國奶粉優質優價新陣營正式宣戰“三高”洋奶粉

一年前率先向高價洋奶粉開戰并推出優質優價中國好奶粉的君樂寶，如今已不再是孤軍奮戰了。日前，新希望以“百元價格+電商渠道”的模式開始進軍奶粉市場，推出了99元的愛睿惠嬰幼兒配方奶粉，雅士利方面也表示5月將會推出一款百元左右的進口奶粉。中國奶粉市場一個全新的優質優價新陣營已經出現，而這個陣營炮火對準的正是積怨已久的“三高”虛胖洋奶粉。可以肯定的是，中國奶粉的這次優質優價暴力革命還會來得更加猛烈。

“三高”洋奶粉營銷招數已被逐一拆解

“中國市場上價格賣得再高的奶粉，刨除廣告費外，其成本絕對不會超過七八十元。”日前，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼在接受媒體采訪時，再次直指中國奶粉行業“頑疾”：中國奶粉業的“虛胖”現象是洋奶粉的“三高”造成的，即高價格，高利潤，高費用。的確如此，同一個品牌、同等重量（900克）的一罐嬰幼兒奶粉，世界奶粉的價格基本都在80到150元區間內，而在中國至少要250元以上，甚至部分高端產品售價已經逼近500元。廠家對高利潤的追逐驅動了中國奶粉價格節節高升。再加上渠道費用層層加碼，更讓奶粉價格居高難企，最終使得中國奶粉價格全球最高。

此外，中國消費者若想享受到漂洋過海的進口奶粉，高成本代價不可避免的說法也被證實并不屬實。新希望愛睿惠證明國外原裝進口奶粉的成本與國內相差無幾的同時，更徹底揭露了一些洋品牌以產地概念賣高價的戲法。這都讓洋品牌以后無法再以產地的名義為高價暴利自圓其說。

優質優價將是中國奶粉的唯一出路

事實上，一個可以把神舟送上天，把蛟龍送下海的世界第二大經濟體，理應有能力把中國寶寶的口糧裝在中國人自己的奶罐里，有能力把中國寶寶的飯碗端在中國人自己的手上。歸根結底，國產奶粉需要重新找到崛起的坐標。

時至今日，放眼世界經濟全局，再看大眾平時逛淘寶買東西的心態，無外乎：物美與價廉，即高品質、高性價比。這是市場和消費者永遠不會拒絕的條件。奶粉同理，優質優價也將是國產奶粉崛起的新坐標。在這個坐標軸里，縱軸代表品質，越高越好，要向世界上最一流的水平看齊，才能重新提振消費信心。

毫無疑問，這個優質優價新陣營，將會是一股促成國內市場奶粉品質和價格回歸的重要力量。雖然從大市場來看目前還只是小氣候。但不可否認的是，這個陣營在市場、行業上引起的一系列反響已是深層次的、裂變性的。（樂思）

來源：中國貿易報

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