奧克斯空調“速度制勝”

備受關注的國際大片《速度與激情7》正在中國上映，來自中國空調業領軍企業奧克斯，不僅成為《速度與激情7》在中國空調業唯一品牌合作伙伴，同時還提前在今年一季度空調市場上演現實版的“速度與激情”。

　　面對今年以來空調市場“開盤士氣低迷、消費需求疲軟”等不利局面，奧克斯空調在市場上緊貼商家和消費者，不僅通過雪龍系列、睿系列新品全面引爆中高端空調市場消費熱潮，還通過3月底打響一輪“空調只賣999元，價格回到十年前”重磅促銷戰役，引領了整個空調市場價格戰新走向，實現“市場開門紅”。

　　一夜回到十年前的速度

　　對于中國空調產業來說，奧克斯就是那個“以快制快”的領軍企業。

　　無論是在短短10年時間從空調業500名之外的小企業，迅速成為躋身空調業一線領軍品牌的崛起擴張速度。還是在短短18個月時間撬動企業新一輪“轉型升級”戰略實施，并完成從企業精品研發平臺建立、品質保障體系打造，到用戶口碑體系的立體化轉型速度。這些都成功釋放出奧克斯在空調行業傳統的“規模制勝、營銷制勝”基礎上，建立起“速度制勝”差異化競爭力。

　　進入2015年之后，面對整個空調市場的“企業價格戰層出不窮、市場消費熱情不高”內熱外冷問題，在行業空調巨頭持續價格戰火背景下，奧克斯空調再度實現“厚積薄發”，攜“空調價格鼻祖”的地位和實力，掀起了一場“空調只賣999元，價格回到十年前”新戰役，頓時震醒整個空調產業。

　　這讓奧克斯以“一夜之間”的速度，讓空調價格回歸十年前的同時，也完成了對空調市場所有企業價格戰的“秒殺”，最終釋放出了奧克斯的“速度制勝”爆發力。也讓整個空調市場在3月底迎來了一輪市場需求爆發。

　　激情的營銷跨界

　　作為《速度與激情7》在中國地區的品牌合作方，奧克斯與各大影視娛樂節目的跨界合作并實施娛樂營銷，經過多年發展已經進入“如火純青”的階段。過去幾年來，奧克斯先后與《變形金剛4》、《忍者神龜：變種時代》等大片建立了品牌營銷的跨界合作，完成了一家空調企業與各類時尚娛樂大片融合后所傳遞的主流價值觀的成功釋放，逐步建立起面向年輕消費者的年輕化、時尚化基因。

　　特別是在《中國好聲音》第三季的合作過程中，奧克斯作為空調業唯一的品牌贊助商，完成了從“借臺唱戲”到“搭臺獨唱”的跨界營銷創新。除了借《中國好聲音》的舞臺釋放奧克斯品牌色彩，更在奧克斯官方微信平臺發起了“全民競猜”活動，在完成一次極富挑戰性的跨界營銷同時，也釋放出這家空調業最年輕領軍品牌的激情與澎湃。（王斌）

來源：國際商報

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