加多寶戰略升級推出金罐，開啟涼茶黃金時代

4月20日，中國涼茶行業迎來空前盛事。加多寶在京舉行了“開啟涼茶黃金時代——2015年金罐加多寶上市發布會”，在萬眾矚目中，金罐加多寶涼茶迎來了啼聲初試，在飲料行業率先推出“金標準”體系，全面開啟民族飲料品牌進軍國際舞臺的“黃金時代”。

加多寶集團執行總裁陽愛星在發布會上表示，在更深層次上釋放更大的發展潛力，激發更大的發展活力，進而在經濟全球化的今天，參與國際競爭，占領全球涼茶市場新高地。同時，加多寶涼茶2014年在銷量、品牌力方面再創佳績，品牌影響力達到了前所未有的高度，在國內已經牢牢進入涼茶前列，因此加多寶決定在2015年進行戰略升級，并順勢推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的“黃金時代”，打造“涼茶中國夢”。

加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時、地利、人和的物質基礎是密不可分的。

20年來，加多寶投入數百億資金，積極進行品牌運作，同時率先以“集中提取，分散灌裝”的工業化生產模式，讓全世界的消費者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶。正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領涼茶行業大發展。

2012年，經過品牌切換后，加多寶涼茶僅僅用了不到3年時間，在品牌、銷量、口碑等方面達到了前所未有的高度。“面臨國家良好的宏觀政策與加多寶品牌這個千載難逢的歷史機遇，我們推出紅罐升級版——金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后，所做出的一項重大的戰略舉措。大家都知道，金色更能承載中國上下5000年的文化內涵，也象征著涼茶領導者的風范。金罐是應消費者呼聲推出的，是消費者自己選出來的，完全切合消費市場的趨勢；金罐加多寶完全和競品區隔，獨一無二，與眾不同，消費者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。金罐加多寶不僅承載著加多寶百煉成金的過去，也能更好地詮釋加多寶對中國涼茶黃金時代的期許。”陽愛星在發布會上表示。

加多寶在品牌成功轉換后經過3年的精心運作，已牢牢進入了涼茶市場前列，并遙遙領先于涼茶市場，而在國家整體戰略下，加多寶順勢進行戰略升級，推出金罐，在消費者心中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實加多寶在國內市場的領先地位，并且為加多寶全面布局海外市場，為全球化競爭奠定了基礎。未來加多寶在精準定位下進行戰略升級，不僅將推動加多寶在國內市場的飛躍，并且將成為加多寶邁向世界品牌的一個重要里程碑，成為暢銷海內外的國際飲料品牌。

同時，金罐加多寶也得到全產業鏈合作伙伴的支持，讓經銷商對金罐加多寶涼茶的市場充滿了信心，相信從2015年起，金罐加多寶一定會得到消費者的廣泛歡迎。

對于加多寶下一步戰略，陽愛星在發布會上透露，加多寶將整合集團所有內外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標準”體系，開啟加多寶涼茶的“黃金時代”。此次的升級2.0版，在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力；另外，加多寶國際化戰略的全面升級，一方面要繼續夯實國內涼茶領先地位，另一方面，將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭、傳播中國傳統涼茶文化。

涼茶創始人王澤邦傳人在發布會上表示，加多寶涼茶推出金罐，并提出了“金標準”為正宗涼茶保駕護航，以創新性傳承去撬動正宗涼茶所蘊含的深厚的文化積淀。可以預見，通過對正宗配方的創新性生產保護，將帶來中國涼茶發展史的又一次飛躍。

據了解，為了布局國際化，加多寶一直都在作積極的準備。比如其此前已經展開了一系列的全球性涼茶文化推廣活動。2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運會，2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都能看到加多寶涼茶的身影。與金罐加多寶涼茶相配套的國際化營銷體系，也在進行有條不紊的調整和升級。

對此，陽愛星表示：“我們清醒地認識到，加多寶在國際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰，但這絲毫不會動搖加多寶弘揚涼茶文化、做強做大涼茶產業的歷史使命，我們相信，金罐加多寶一定能成為一張象征中國文化的金燦燦名片，實現加多寶的2.0版涼茶中國夢！”

來源：中國工商報

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