空調營銷大戰提前開打

氣象專家預計，由于厄爾尼諾現象將再現，2015年有可能成為有記錄以來最熱的一年。由此帶來的旺銷預期已讓國內空調市場的營銷大戰提前“點燃”。空調巨頭們紛紛創新營銷思路，突破傳統單一的降價促銷方式。其中，奧克斯空調已于4月10日起發起了第一屆全民“奧運惠”。

自2014年下半年空調行業大規模價格戰爆發以來，頻繁的傳統降價促銷模式并未達到市場預期效果。在行業整體面臨4000萬臺高庫存壓力下，奧克斯空調卻另辟蹊徑，以創新姿態及“精品”品質產品快速打破傳統瓶頸進而保持逆勢增長。

據了解，第一屆“奧運惠”實現了線上優惠和線下購買的有效結合，消費者只要登錄“奧運惠”活動微信平臺即可參與免費抽獎活動，不僅有機會獲取100~500元不等的代金券及iPhone6、新品智能空調等大獎。同時，奧克斯大1P變頻空調再次以2099元的超低價格面世，大1.5P變頻空調也僅售2399元。

奧克斯空調營銷負責人表示，在此次促銷活動中，包括“自由”系列及“雪龍”系列等全系列產品都將參與到此次促銷活動中來，以便滿足不用消費者的市場需求。

有業內人士認為，空調行業已不是普及性需求占主導地位的時代，需求結構正發生根本性轉變，消費者對外觀時尚、節能環保、智能高效的選擇性需求越來越高。奧克斯空調早在2013年就在行業內率先聯手互聯網巨頭360啟動了新一輪轉型升級戰略，累計投入8.5億元，從原材料、產品品質、營銷創新、售后服務等各環節驅動產業鏈升級，全方位適應新常態下的新型市場需求。

記者走訪各大賣場了解到，主打“一度到天明”高效節能模式與時尚外觀的奧克斯“自由”系列、“悅”系列變頻掛機深受普通消費者青睞。對于追求時尚及高端生活品質的消費者，奧克斯則推出了與360聯手打造的“睿”系列，以及在今年家博會上面市的新品“雪龍”系列高端智能圓形柜機“精品”空調。

行業專家表示，隨著市場消費需求的細分以及個性化產品的推陳出新，空調行業也將面臨重新洗牌，以奧克斯為代表的快速創新型企業將再次引領市場消費需求。

來源：國際商報

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