從騰訊視頻移動端奪魁看移動營銷趨勢

在移動營銷浪潮的搏擊中，視頻網站哪家強？近日多方公布的數據或許給出了答案。

國內權威獨立第三方數據服務提供商TalkingData發布的《2014移動互聯網數據報告》顯示，視頻類應用已占據移動用戶應用覆蓋比例Top20中的兩席，其中騰訊視頻以27.7%的覆蓋率，位列視頻類應用第一。而艾瑞公布的最新MUT（移動智能終端用戶行為研究）數據也顯示，2015年1月，騰訊視頻、優酷的月度日均覆蓋人數已以一千多萬的數據優勢，與跟隨者拉開了差距，視頻移動端的競爭格局已變得非常清晰。

事實上，在行業進入第11個年頭時，移動視頻營銷的戰役在兩年前已經打響。2013年初，優酷土豆就提出要“全民移動”，產品技術、內容市場都向移動端集體傾斜，并將上線移動視頻營銷平臺。2013年底，騰訊視頻宣布啟動“移動為先”戰略，將通過與騰訊新聞客戶端、微信朋友圈、微博、微視等媒體內容類App產品的內容合作，以視頻為載體，加強騰訊各個App的信息流轉，形成互動體驗的閉環。

從數據看，時隔一年，騰訊視頻的移動戰略已經初見成效，不僅在短時間內于核心指標上超越優酷躍居行業第一，呈現出主動出擊的勢頭，而且在全行業還處于摸索期時，騰訊視頻已經率先脫穎，形成自身獨有的運營和營銷發展模式。

首先，通過優質內容維持受眾高注意卷入度。移動端視頻的視聽環境相對比較封閉，不易受外界干擾，受眾對信息的接受度高。移動端的營銷價值到底有多大，很大程度取決于內容。因此優質的精品內容布局將是視頻網站用戶與價值雙增長的有效保證。

回顧2014年，騰訊視頻在內容、商業合作方面實現全面布局和突破，打出了一場漂亮的反擊戰。去年來，騰訊視頻通過綜藝版權+原創自制+國產大劇的三大內容戰略，和多終端內容發布渠道運用屢創點擊奇跡，《你正常嗎?》總播放放量超4億，成為單期播放最高的“現象級”原創綜藝節目。三季度全網獨播年度大劇《離婚律師》收官破15億，坐定年度劇王寶座，同時《中國好聲音》第三季接連打破行業紀錄，收官節目總播放量超42億，全面奠定綜藝之王的地位。

其次，充分整合大平臺優勢，以移動端覆蓋更廣泛人群。隨著智能手機等移動終端的普及，覆蓋范圍迅速擴大，使得移動視頻覆蓋更廣泛的人群。目前各視頻網站都在積極布局移動端。而如何以用戶為核心，通過加強內外部平臺間的信息流轉，形成互動體驗的良性閉環，將會是重中之重。尤其在廣告主的需求已經從簡單廣告投放到互動有趣，營銷互動形式在朝著追求更深層、更互動的方向不斷演化。

騰訊視頻在平臺優勢方面，通過與新聞客戶端、微信等多個移動端產品組成的超級矩陣，使其具有絕對的用戶覆蓋優勢，而且依托創新互動技術應用，在臺網互動方面也實現重大突破。作為《中國好聲音3》的獨家網絡視頻平臺，騰訊視頻聯合微信團隊引入“微信搖一搖”電視互動模式，開創性推出的“電視直播競猜活動”，吸引了3517萬網友的熱情參與，被廣大電視人盛贊“真正的互動”。同時，騰訊視頻還推出了《重返好聲音》節目，通過網絡人氣支持淘汰學員助其重返舞臺，將選秀主導權最大限度地還給互聯網用戶，贏得了2352萬粉絲的熱情追捧。

可以說，憑借優質內容、大平臺優勢以及用戶體驗的提升，騰訊視頻移動端顯現了強大的爆發力和后勁，也讓其在未來的移動營銷競爭中搶占了制高點。媒介360分析師吳康軍表示，移動廣告代表了未來廣告投放的趨勢，移動端的投放更應該被重視。移動端日均覆蓋人數這一指標將能夠更好地為廣告主的投放提供決策參考。同時，單純的移動端投放能幫助廣告主完成更精準更個性化的營銷，而基于大平臺的移動端投放則能實現更加整合式的投放效果。

基于移動營銷的這種趨勢，騰訊視頻面向合作伙伴的營銷戰略也全面升級，去年底新推出圖靈智能系統及跨屏數字身份識別兩大體系，重塑精準化營銷。而且更加注重廣告體驗方面的創新，比如將廣告時長由用戶自己決定，當用戶對交互式貼片產生興趣時，可以點贊和分享，分享之后用戶可以長達1分鐘完整版的故事，以此引導廣告主，做出更具創意和吸引力的廣告作品。此外，騰訊視頻還公布上線用戶調研系統，開放第三方調研接口，幫助廣告主持續研究評估廣告的有效性。

總的來說，在移動化和視頻化已經成為互聯網媒體發展的兩大趨勢的背景下，用戶的注意力被進一步切分、拆散，各視頻網站的營銷已變成跨平臺聯動的整合較量。視頻移動端的發展，可以把電視屏、PC屏、戶外屏等連結打通，并借助各個屏的特點，將內容價值發揮最大化。而這也給營銷行業帶來無限機會。

來源：科技訊

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