武陵源區打好旅游營銷“組合拳”

　　明確接待目標，精準定位市場，著力拓展營銷。張家界市武陵源區旅工委辦公室日前確定了2015年全區旅游營銷總體“攻略”，將緊緊圍繞國家旅游局“絲綢之路旅游年”主題，打好“張家界核心景區·武陵源”品牌，突出宣傳營銷“不一樣的張家界”。

　　今年，武陵源區確定的接待目標是：旅游接待規模達1663萬人次，同比增長8%以上；旅游過夜人次達770萬人次，同比增長10%；旅游總收入達73.8億元，同比增長13%；核心景區一次進山人數達到338萬人，同比增長8%。

　　按照這一接待目標，武陵源區將立足國內市場，重點做好廣東、廣西、海南、福建、浙江、上海、江蘇、安徽、山東等重點客源市場的宣傳營銷，繼續擴大國內客源總量。繼續鞏固韓國、新馬泰、港澳臺等境外市場，進一步優化客源市場結構。圍繞“商、學、養、閑、情、奇”旅游產業發展新的六要素，拓展商務旅游、研學旅游、養生旅游、休閑旅游、情感旅游、探奇旅游等復合型旅游產品，樹立武陵源休閑度假旅游新形象。

　　在營銷渠道和方式上，整合資源打好“組合拳”。突出主題營銷，充分利用各種平臺有針對性進行客源地品牌宣傳，打好張家界牌。用活淡季門票優惠、年票制等政策，按照整體打包和聯合營銷的方式，聯合進行景區形象整體宣傳。緊追熱點新聞或事件，策劃具有轟動效應的營銷活動，不斷擴大其社會影響力，借勢做好宣傳營銷，進一步提高張家界·武陵源品牌認知度。結合旅游新形勢與新特點，常年舉辦有活力、有創新力的旅游營銷活動。

來源：紅網

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