瓷磚企業需轉變思維巧妙營銷

從2012年開始瓷磚行業發展迅猛的趨勢就有了一定的遏制，行業在這個階段原始的動力已經不能夠宰割瓷磚行業提供大量的動力，新的時期需要轉變思維巧妙的進行營銷，在這個過程其實想品牌、知識產權和數據資料對于整體的發展是有著密切關聯的，無形資產對于瓷磚行業的發展是有著很大的助力的。

無形資產促進瓷磚企業健康增長

觀察一個瓷磚企業的贏利發展能力，不能僅僅評估其生產要素規模。比生產要素更重要的是更具經濟價值的新觀念、新思想。一個瓷磚企業如果沒有自成一體的新觀念、新思想，那么，它就不可能成為超級企業。沒有這些東西，就沒有足夠的整合資源的能力，就謀取不到足夠的發展空間。

在觀察瓷磚企業的贏利發展能力時，最重要的是瓷磚企業對無形資產的投入歷史和規模。這里指的無形資產包括：新開發的產品和工藝中的知識產權、企業品牌、數據資料、企業自身組織運行模式、人力資源開發能力。瓷磚企業的無形資產甚至瓷磚決定了一個公司屬于哪個國家。換句話說，這些“無形勝有形的東西”具有十分強烈的國別色彩，不是有錢就能夠全部買到的，但很多企業卻糾結于兩者的矛盾之中。

高低端線路起頭并進巧營銷

長期以來，中國瓷磚企業，尤其是今天的行業龍頭企業，堅持的都是營銷一線策略和低線市場相結合的方式。毫無疑問，中國企業發展歷程已經證明，這種“高開低走”的戰略是正確的、有效的。但一方面低線市場競爭激烈，另一方面低線市場變化迅速，這對瓷磚企業實質性地推進營銷一線策略構成了巨大挑戰。時至今日，即使是行業龍頭企業，市場主體也依然在低線市場。

由于首尾難顧，瓷磚企業出于現實經營的考慮，就不可能全力推進營銷一線策略。而處于一線的跨國企業，幾乎都從容地建立了市場的“防火墻”，一時之間，本土行業龍頭企業處境非常尷尬，既無法通過占領中小企業的市場繼續增長，也無力通過搶占跨國公司的市場繼續升級。這些營銷中的糾結，使得中國瓷磚企業，尤其是舉足輕重的行業龍頭企業處于十分艱難的境地。面對更大的發展空間，既找不到行業支點，自身長期粗放發展的弊病也在此時凸顯出來。

來源：九正建材網

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