奧克斯空調的發展戰略：品質是基石 創新是靈魂

　　前不久，在第十二屆中國營銷盛典上，奧克斯與中國移動、聯想集團、蘇寧云商等一大批各行業的“佼佼者”們一同摘得“中國企業營銷創新TOP10大獎”。作為中國空調領域唯一獲此“殊榮”的企業，奧克斯不僅收獲了市場對其在2014年卓越表現的權威認可與肯定，同時也成為2014年空調領域的一顆閃耀明星。

　　回顧2014年的空調市場，當各大空調企業都還在疲于應付價格戰、庫存戰、產品戰等一系列市場爭奪戰時，奧克斯空調圍繞“品質是基石、創新是靈魂”的轉型升級戰略，憑借創新營銷與品質升級的雙重利劍，在家電行業整體遇冷的市場環境下實現了逆勢增長。

　　創新營銷“玩轉”娛樂互動

高庫存無疑是2014年空調業面臨的最大難題，降價潮也成為各大廠商競相追逐的的焦點。在業界素有“營銷之王”之稱的奧克斯空調另辟蹊徑，將創新營銷的思維發揮得淋漓盡致。

　　從去年年底成功奪得第三季《中國好聲音》黃金時段廣告位優質資源，借助好聲音超高人氣和關注度，量身定制推出“奧克斯大樂透”全民競猜互動免費抽獎活動，以時尚化、年輕化、品質化，多元化的營銷推廣手段，引爆新媒體互動營銷方式，成為2014年家電行業新媒體平臺最火爆的互動營銷活動。

　　據悉，在2014財年，奧克斯空調取得了京東第一、天貓第二的驕人業績，以30%的增長速度領跑行業大盤。

　　“轉型升級”提升企業硬實力

如果說創新營銷與“跨界”合作是奧克斯領跑行業的兩把利劍，那么“轉型升級”就是這兩把利劍的“幕后主使”。自2013年5月，奧克斯空調大刀闊斧的啟動“轉型升級”戰略以來，先后斥資近8.5億元投入產品研發、品質升級、供應鏈管理、營銷創新及市場需求服務等各個層面實現品質系統建設和技術完善創新，提升企業“硬實力”。（楊子）

來源：消費日報

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