東風日產天籟將娛樂營銷進行到底

　　2014年12月30日19:30，由東風日產天籟冠名、土豆網和深圳衛視聯合主辦的“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”在電視與互聯網跨平臺同時播出。這是2014年天籟品牌繼邀請黃曉明擔任代言人、舉辦“明星公民”、牽手《我是歌手》之后的又一次娛樂營銷力作。

　　“東風日產天籟青春的選擇2014年度盛典”與一般的頒獎典禮不同，這是一個公開宣示針對年輕人的盛典。盛典共頒出近30個獎項，均由年輕人投票選出，這里沒有大V，沒有權威，年輕人掌控著獎項的結果，他們的選擇就是當下年輕人娛樂時尚選擇的主流風向標。

　　“青春的選擇”年度盛典擁有熱情的年輕粉絲在線上全程參與，由“專注年輕人生活”的土豆視頻網站和擁有廣泛年輕觀眾的深圳衛視聯手舉辦，盛典處處洋溢著“熱騰騰”青春的氣息，這與換代后更加時尚運動的天籟可謂志趣相投、同聲同氣。

　　隨著社會的發展，80后、90后已逐漸成為社會的中流砥柱，而在車市中，80后也已成為汽車的主流消費人群。據調查統計顯示，截至2014年10月，東風日產的80后年輕消費者占比高達66%。這也就意味著，有超過400萬的年輕人，成為了東風日產精彩“人·車·生活”的生動演繹者。

　　面對車市的年輕化浪潮，東風日產向來敢于領先半步。借助車市的“青春風潮”，天籟聯手土豆網和深圳衛視演繹了“青春的選擇”年度盛典這出“青春大戲”。“青春的選擇”年度盛典是一個歌頌青春，肯定年輕人的舞臺，舞臺上的獲獎歌手、演員、作品構成了當下年輕人的“主流文化”，而這些正是天籟正在逐漸融入其品牌之內的“青春因子”。

　　除了冠名“青春的選擇”年度盛典之外，縱觀2014年，天籟品牌娛樂營銷根本停不下來。2014年，天籟品牌以贊助娛樂選秀節目《我是歌手2》拉開娛樂營銷的序幕；其后，天籟上市一周年之際，天籟攜手《南都娛樂周刊》一起舉辦了“第四屆明星公民頒獎盛典”，以天籟的品牌主張“寬·容世界”作為活動的年度關注，與黃曉明、張亮等多位明星一起向社會釋放寬容正能量。

　　此外，天籟品牌還舉辦“天籟明星日”，與黃曉明、林保怡等明星一起走進外來工子弟學校，呼吁社會各界關愛外來工子女，繼續為社會撒播溫暖的種子，傳遞寬容的價值觀念。

　　2014年，天籟一直在娛樂營銷的路上揮灑青春。年底，不局限于線下活動與電視臺的合作，天籟跨界網絡新媒體，徹底打破了線上線下、電視臺和網絡的局限，與土豆網、深圳衛視共同舉辦了專為年輕人而設的“青春的選擇”年度盛典，以更青春的姿態彰顯了天籟的年輕化轉型。

　　汽車消費人群一直以來都是社會的中堅力量，隨著社會發展，這一消費人群已從70后向80后過渡，未來也將從80后轉向90后。車市的年輕化發展讓品牌必須順應潮流，進行年輕化轉型。回顧2014年，一系列的娛樂營銷活動已經表明，天籟早已領先潮流，進入了年輕人的“生活圈”。

來源：中國消費者報

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