納智捷結緣娛樂大片推動產品營銷

　　《痞子英雄之全面開戰》的余音還未散去，再次迎來了《痞子英雄：黎明升起》，這部3D動作娛樂大片將在十一黃金檔強檔震撼上映。在此之前，一部分幸運兒有幸參加了東風裕隆在北京、上海開展的《痞子英雄：黎明升起》特映會，眾人驚呼該片是今年看過的最爽快的電影之一，必須手動點贊。趙又廷、林更新、黃渤等大腕云集，讓這部影片有了先聲奪人之勢，主創人員“空降“現場更是掀起了特映會高潮。《痞子英雄：黎明升起》是納智捷品牌營銷的又一次大手筆。

　　電影與汽車愉快地“玩耍”

　　汽車與電影，19世界末這兩項最大的人類發明“喜結連理”之后，這種跨界的玩法就一度頗受歡迎。在國外，《變形金剛》成就了通用汽車，《007系列》讓寶馬、阿斯頓馬丁、福特也嘗到了甜頭。近年，國產影片也受其影響，紛紛將汽車植入熱門電影。《非誠勿擾》與斯巴魯、《瘋狂的賽車》與斯柯達、《愛情左燈右行》與新飛度，都成為國內汽車電影植入營銷的經典案例。似乎沒有了汽車元素，電影都不好意思出來愉快地玩耍了。在電影中，通過場景的再現，情節的渲染，讓觀眾對汽車品牌留下了印象，從而在無形之中影響觀眾的消費價值取向，即便不能直接影響車型的銷量，卻似形象廣告一般傳遞著品牌的形象文化，這便是汽車要在電影當中想達到的目的。可以說，在一定程度上電影賦予了汽車新的“生命”。

　　誠然通過電影這樣的大眾娛樂主體，不動聲息的高度傳播著“商業”，是后現代營銷的一種新玩法，新奇又有效。然而汽車植入電影營銷遠沒有看上去的那么簡單，它并不是追求自己的品牌和產品在影片中簡單的露出，即使制作方給你再大的Logo特寫，無法與觀眾產生共鳴，這可不是汽車企業想要的結果。只有與劇情、人物關聯起來，表達更深度的品牌文化和產品性能，并使觀眾相信擁有這樣的產品自己也能變得更好。但是國內一些汽車電影植入，要么是變成了“廣告片”，要么成了一碗白開水，喝完就完了，竟然無法形成記憶。但這次在看完《痞子英雄：黎明升起》之后細細品味，竟絲毫不會覺得納智捷的品牌植入突兀，而是很自然、流暢，與劇情、人物相得益彰，像極了美國大片的做法。如此看來，納智捷在《痞子英雄：黎明升起》中的植入營銷算是比較成功的。何處此言？

　　納智捷電影營銷的“新、奇、特”

　　首先，納智捷品牌形象深入人心。總有一種力量讓我們淚流滿面。看完《痞子英雄：黎明升起》又重新找回，只有“真功夫”“大智慧”才能論英雄。戲中，銀幕英雄硬漢與納智捷張揚的氣質可謂天衣無縫。足智多謀的陳真座駕是優6SUV，吳英雄的英勇善戰則通過新大7SUV得到了很好地詮釋。就在吳英雄駕駛著納智捷新大7SUV以百折不撓至死不渝的信念去抗擊邪惡，拯救同胞的時候，人與車就真的和人為一，成為英雄的化身。這種潤物細無聲的品牌植入無疑是效果良好。這似乎也在向外界釋放了一個信號，納智捷車主是正義與智慧的化身，滿滿正能量。而在現實生活中，無論新大7SUV，還是優6SUV，他們的車主都是一群充滿活力、積極向上的年輕精英。

　　其次，產品性能在電影中得到360度釋放。納智捷三款主打車納5、優6、新大7在《痞子英雄：黎明升起》中早已跳出了道具的角色，而是作為海港城警用專用車身份成為貫穿主人公伸張正義的一條線索。在趙又廷扮演的警察吳英雄與恐怖分子奪命飛車中，新大7SUV卓越的操控特性能與安全性能充分發揮出來，林更新的座駕優6SUV則在隧道中為他們與恐怖分子對峙中表現出過人的“智慧”，寬敞大空間、電動尾門都令人眼前一亮。在一系列錯綜復雜的追擊鏡頭中，納智捷車型領先的智能科技配備，在整個電影演進中無數次發揮作用，多次幫助正義英雄們與邪惡斗爭并最終取得勝利，品其牌內涵的和產品信息更清晰的傳遞給消費者。

　　汽車與電影的牽手畢竟屬于一種商業行為，汽車品牌與導演之間能夠達成默契并非易事。納智捷與《痞子英雄：黎明升起》的緣分能夠如此，大概這還在一定程度是因為導演蔡岳勛本身就是納智捷車主有關，如此他更懂得如何拿捏分寸，懂得如何表達。何況，這已經是蔡導第二次與納智捷結緣。兩年前在《痞子英雄之全面開戰》中，納智捷大7SUV便開始“拋頭露面”，并給消費者留下了深刻印象，更多的人因此愛上了這款“神車”。兩年過去了，痞子英雄系列再次到來，這次的合作，比之前有了更巧妙的創新。

　　其實在另外一個程度上，納智捷與《痞子英雄：黎明升起》的合作是雙贏，納智捷的出現，讓這該片的效果更震撼，充分滿足了觀者的獵奇心理，勢必為其票房立下了汗馬功勞。對于消費者而言，看電影與欣賞車并不矛盾，而是一箭雙雕。當然這種跨界合作的最大的贏家還是東風裕隆，作為中國車市華系品牌與差異化營銷的領航者，納智捷品牌始終注重通過獨特且極具競爭性的營銷方式來塑造并推廣品牌。此次東風裕隆與《痞子英雄：黎明升起》深入合作可謂是一次智慧的再營銷，通過文化娛樂營銷來展現納智捷品牌理念與車型特質，將吸引到更多向往時尚且追求品質消費者的關注，這是一次很好的認知過程和口碑傳遞過程，其營銷效果自然是水到渠成。（劉連偉）

來源：消費日報

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