蒙牛“交換卡路里”摘得金網獎公益營銷金獎

在社會化媒體時代，一些公益活動，往往會讓人覺得作秀味十足，那么如何讓公益褪去作秀成分，打造全民公益呢？蒙牛“交換卡路里”在這方面的嘗試得到了專業的認可。在10月30日結束的2014年第六屆“金網獎”頒獎盛典上，蒙牛“交換卡路里”公益活動在眾多參賽作品中脫穎而出，一舉摘得第六屆金網獎公益營銷類唯一金獎。

據了解，“金網獎”由中國互聯網協會主管，網絡營銷工作委員會（IMCC）主辦，始終以探索行業新方法、新模式與新技術，搭建業界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例。本屆營銷盛典更是堪稱史上最大規模、最權威公正的網絡營銷案例評選，有來自各行各業知名品牌的250則案例參與了最終角逐。

此次“交換卡路里”活動獲獎，應算是廣大受眾對蒙牛打造的公益眾籌平臺的肯定。蒙牛發起的“交換卡路里”公益活動，聯合了社會、網絡及民眾的力量，搭建起一個開放性、透明化的公益眾籌平臺，聚合更多的微小公益力量，實現貧困族群的心愿，打造了一個全民參與公益的時代。

活動一經發起便引得眾多愛心人士參與其中，通過卡路里眾籌，將眾人的力量匯聚，讓愛心傳遞。溫暖的手套、嶄新的棉鞋，還有作業本和圖書……源源不斷的愛心物資，通過交換卡路里的形式被送出。今年的教師節前夕，在海拔6721米的阿里高原，交換卡路里以神圣的轉山形式，為塔爾欽蘋果小學的孩子籌集到了御寒冬衣，為一雙雙長滿凍瘡的小手包裹一份溫暖。

近年來，蒙牛在提升自己品牌理念的同時，一直致力于公益活動，著力將公益模式趨于精細化，打造一個匯聚點滴愛心，倡導人人公益的平臺，交換卡路里活動雖然沒有特別土豪的捐贈，但通過每個人內心對健康和關愛的渴望，讓更多獻愛心的人能夠親力親為，深刻體會到公益帶來的一點一滴快樂，本身就是對全民公益的最好嘗試。

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