王老吉啟動全球化大營銷戰略

　 隨著市場競爭的日益激烈，企業的品牌意識也在不斷增強。從1969年定位理論問世以來，經過45年的發展，該理論如今已經形成一套學科，并在企業品牌打造、參與市場競爭中起到積極的作用。10月24日，著名涼茶品牌王老吉召開了民族品牌如何走向世界主題論壇，攜手全球定位之父、世界營銷大師艾·里斯共同啟動了王老吉全球化大營銷戰略。論壇中，里斯一行與嘉賓對就民族品牌如何通過定位來做大并帶動整個品類的發展等議題進行了探討。　　

　　在當天的論壇上，里斯先生及其女兒勞拉·里斯對王老吉的品牌定位進行了深入剖析。勞拉·里斯女士指出，王老吉品牌成功的原因在于心智的力量。王老吉作為涼茶發明者，深受消費者的認可和熱愛。“廣大消費者認為王老吉是涼茶的代表，說到涼茶，首先想到的就是王老吉。”

　　艾·里斯及其女兒勞拉·里斯對王老吉近兩年的發展高度認可，并看好王老吉未來的發展。在里斯看來，王老吉是中國涼茶的發明者，這種心智力量無可替代，也成為王老吉重新出發后短短兩年內回歸涼茶行業領導者的核心要件。

　　2012年王老吉大健康收回王老吉商標的使用權后，面臨著無生產線、無銷售渠道、無團隊的“三無”窘境。然而，經過渠道、產品、終端的全方位發力，在不到兩年的時間里，王老吉實現了從零到2013年年銷量150億元的飛躍。第三方機構Ipsos調研顯示，70%的消費者將王老吉品牌作為涼茶的首選，王老吉正是抓住了遙遙領先于對手的心智優勢，全面出擊，在一年多的時間內成功突圍。

　　論壇上，正宗王老吉攜手里斯先生共同啟動了王老吉全球化大營銷戰略。作為中國涼茶文化的傳承人，王老吉的最終目標是將民族品牌打造成世界品牌。事實上，王老吉早已經開始了全球化發展步伐。

　　2013年以來，王老吉啟動了“吉文化”全球推廣戰略，攜手諾貝爾獎得主、“偉哥”之父穆拉德建立涼茶國際標準，成立“王老吉文化研究會”，建立“王老吉涼茶博物館”，在全球范圍內，致力涼茶文化的推廣傳播，為傳承中華老字號，弘揚民族文化做出了積極的貢獻。2014年，王老吉正式對外發布2014年“品字形”發展戰略，將從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰略部署，成立北方總部，正式開啟“南北雙核”戰略，為全球戰略打下堅實基礎。在巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，借機推動海外市場的布局。

　　據悉，截止目前，王老吉已在全世界58個地區和國家開展王老吉商標注冊，為王老吉品牌的國際化打下堅實的基礎。此番王老吉深入攜手里斯，里斯將再次運用定位理論，給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。

　　據了解，繼廣州站王老吉論壇后，10月26日里斯一行還參加了上海站中歐商學院成立20周年營銷大師論壇。10月27日，里斯先生及其女兒勞拉·里斯將現身定位理論新巔峰·第二屆定位中國峰會，同中國營銷界的同行共同探討新時期的營銷發展趨勢，并將以王老吉作為經典營銷案例進行深入解讀。

來源：中國新聞網

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