瀘州老窖“三人炫”鑄就互聯網營銷神話

　　在我國限制三公消費的幾年時間里，曾擁有“黃金十年”的白酒行業迅速進入冷冬，而在經歷短暫沉痛反思后，目前又已經進入了冷靜的調整期。對于各家傳統酒企來說，一方面加深研究互聯網時代，電商平臺所帶來的全新銷售模式。另一方面，也開始學習先進的互聯網營銷策略，試圖將其在白酒行業發揚光大。

　　可以說，目前的白酒市場環境早已今非昔比，網絡用戶、年消費輕群體在白酒市場中占據越來越重要的位置。時下白酒消費者不僅關注白酒產品最基本的“口感”外，還要考慮白酒產品所帶來的精神感受，甚至是買酒所帶來的體驗、所承載的文化以及相關配套服務等都將是衡量一款“好酒”的標準。也正因此，獨辟蹊徑、秀外慧中的“互聯網定制白酒”，在追求個性、激情、精致、便捷的互聯網時代，迅速成為白酒市場的后起之秀。近幾個月，走紅于酒類電商渠道，由瀘州老窖集團總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰及藝術設計大師許燎源三人聯手打造的瀘州老窖“三人炫”，正是這樣一款頗具代表性的產品。

　　一位是傳統酒業的老總，一位是電商品牌的大佬，另一位則是潛心藝術的大師。三人聯手定制，并親身代言的一款酒，必然不會是平庸之作。俗話說：“水是酒的血液，糧食是酒之肉”。瀘州老窖“三人炫”特別選用弱酸性水，硬度指標在8.0左右，這是因為水堿性太強的時候，很多菌種不宜生存。而在高粱方面，瀘州老窖“三人炫”精選有機糯紅高粱，單從高粱采購這一環節，成本就高過普通高粱酒5倍以上。

　　從工藝上來講，瀘州老窖“三人炫”源自瀘州老窖的中國第一窖，因為只有老窖里面才有豐富的菌種，沒有幾十年歷史酒窖釀出的白酒口感一定不會特別好，這就是瀘州老窖上百年來積淀的品牌價值。勾調方面，瀘州老窖“三人炫”定格在52度，擁有多年勾調經驗的瀘州老窖釀酒師認為，52度白酒乙醇融合度最高，口感最好。正是基于每個生產環節的用心，瀘州老窖“三人炫”最終才能做到入口綿柔，回味流長，不口干，不頭痛。

　　在產品包裝方面，瀘州老窖“三人炫”刻意回避過去高端白酒“過度包裝”的作風，此次力邀藝術大師許燎源先生傾情加入，主打黑色的酒瓶設計立足于端正、簡潔、新穎，同時還要蘊含中國的古代文化。采用經濟、環保的仿木質的酒瓶蓋，不僅凸顯整體美觀，而且該瓶蓋經過了特殊的加工處理，粘接處采用了環保熱熔膠。這種熱熔膠粘性好，不拉絲，保證了酒瓶蓋的密封性，從而保留了瀘州老窖“三人炫”馥郁芳香。隨酒瓶附送一只絨布環保包裝袋，不僅可以作為酒瓶包裝，這個袋子還可以被消費者當做一個小的手提袋。簡約而不簡單的設計風格，也是體現出瀘州老窖“三人炫”真正用心賣酒，而不是賣“面子”。

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