香榭麗CEO葉玫對話：三網融合新戰略 O2O探索之路

　 不久的過去，戶外媒體之間的競爭，取決于媒體位置的爭奪，好的位置就代表更多的客戶和更高的媒體價值。今天的媒體大佬，都是從血雨腥風的媒體位置爭奪戰下生存而來。但當我們擁有一定的資源后，才發現時代已經變了，我們所賴以生存的廣告主的投放需求已經不僅僅滿足于區域覆蓋和簡單的品牌告知，而是伴隨著消費者行為習慣的改變，尋求更精準的跨資源整合傳播方案。

香榭麗傳媒一直是中國媒體行業的創新引領者之一，相信“創新傳播成就品牌價值”，相信媒體行業中的O2O傳播閉環就是市場的解決之道。O2O并不是一個新概念，早在多年之前，各類互聯網公司就在強調O2O的戰略。但香榭麗傳媒希望真正做到O2O的傳播閉環，因為香榭麗核心的資源位于城市主要商業中心，周邊的諸多商場和娛樂場所，賦予香榭麗傳媒做到O2O傳播閉環的條件。

香榭麗傳媒的O2O傳播戰略的關鍵點在于：

1，如何提高消費者體驗
2，真正打通線上線下的有效整合
3，線上人氣累計帶動線下傳播價值提升
4，確定線上線下完整成熟的盈利模式
5，發展線下龐大的資源支持和新技術支持

香榭麗傳媒對于O2O傳播閉環之路，最終給出的解決方案是圍繞“三網融合”進行戰略部署。針對消費者的生活軌跡，圍繞室內屏幕、戶外屏幕、移動屏幕，三位一體的融屏整合戰略大布局，讓香榭麗的媒體與消費者進行多屏互動，提升傳播精準度，最后為品牌主創造最大化的傳播價值。

香榭麗傳媒的轉型是伴隨著一系列資源整合和新技術應用展開，核心圍繞自身優勢戶外資源（室外LED），結合傳統互聯網（室內屏）和移動互聯網（手機屏），對自身產品進行了重新的疏導和規劃。快速轉型后的香榭麗傳媒，不僅僅是只有傳統戶外LED投放產品，更有依靠戶外LED和新技術推出的衍生產品，包含創新發布產品、內容產品、WIFI產品、商圈定制產品等。為了在此基礎上做到真正的三網融合，將三網的投放壁壘徹底打破，也將陸續推出跨資源平臺的多維產品，其中將包括：家庭終端產品、移動終端產品、整合傳播產品等，充分利用消費者對于媒體碎片化的趨勢，有針對性的提供更精準的跨資源媒體整合方案。

香榭麗傳媒的O2O探索之路還在進行，三網融合之路只是起點而并非終點。客戶的需求才是香榭麗傳媒不斷新探索的動力，隨著一系列新技術的實現，相信香榭麗傳媒O2O探索之路會越走越遠。

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