軟植入漸成盼盼娛樂營銷新模式

　　快節奏已逐步擾亂了都市一族的生活圈，合適的放松和休閑娛樂在當下已漸成其關注的主流。無娛樂不生活，招手熱播偶像劇和選秀類節目屢創收視新高，也標志著全民娛樂時代的正式來臨。

　　全民娛樂 追尋美好幸福時光

　　日前，群星閃耀的大型都市浪漫愛情劇《緣來幸福》一開機便引發網友關注，好評如潮。中國休閑食品領軍品牌盼盼食品也借此都市時尚大劇，借勢新生代偶像力量，再奏影視廣告植入最強音，誓將娛樂營銷進行到底。

　　據了解，這是盼盼食品自2010年進入影視廣告植入以來的第七次攜手，從《手機》、《青春旋律》、《我們這拔人》、《先結婚后戀愛》、《愛的多米諾》到《一又二分之一的夏天》，從省級地方頻道，到主流衛視甚至央視，伴隨著影視劇的持續升溫與熱播，盼盼食品品牌的知名度和影響力也得到了極大的提升。

　　“《緣來幸福》是一部都市時尚愛情劇，2015年上半年將在湖南衛視獨家首播。我們將攜手盼盼梅尼耶干蛋糕、盼盼麥香雞味塊、盼盼核桃慧等多款明星產品協同明星出鏡，掀起新一輪的快樂美味風暴。當然，馬天宇、鄧家佳、陳偉霆等偶像明星所影響的粉絲群，與盼盼食品的主流消費人群高度契合，是我們考量深度戰略合作的主要標準。我們希望通過有效的品牌和產品植入，伴隨著劇情的發展，讓明星大腕在劇中為品牌代言，將觀眾自然帶入品牌輻射圈，通過傳遞盼盼食品快樂、幸福的品牌文化和調性，讓更多的人感受‘快樂盼盼 、幸福中國’的品牌內涵，達到潛移默化、‘潤物無聲’的傳播效果。”盼盼食品集團品牌總監陳茂盛表示。

　　多維發展 打造娛樂營銷標桿

　　據悉，盼盼食品除了在影視劇方面進行深度挖掘，近年來更是在電視娛樂欄目上頻頻亮相，多維發展，逐步嘗試實踐娛樂營銷與盼盼品牌傳播的契合度。

　　盼盼核桃慧強勢介入江蘇衛視大型益智類綜藝節目《最強大腦》，見證盼盼核桃慧產品所帶來的超強記憶能力。盼盼黑糖話梅也牽手湖南衛視大型真人秀欄目《花兒與少年》，開啟一段快樂的酸甜之旅。而眼下正處收官之季的熱播欄目《爸爸去哪兒》，也閃耀著快樂、濃郁的盼盼味道。借勢強勢媒體和熱播欄目，盼盼食品已經收獲了超高超值的品牌曝光和影響，也在行業內樹起了娛樂營銷的新標桿。

　　“‘潤物細無聲’一直是我們追求的營銷效果。借助影視植入和活動欄目植入的娛樂營銷方式，讓盼盼食品融入電視劇和欄目中的人物及劇情，使其更接近消費人群的現實生活，進而深度傳播盼盼食品快樂、時尚、幸福的品牌獨特調性，也便是盼盼在娛樂營銷領域的初步規劃和實踐。”陳茂盛告訴記者。

　　除了在電視劇植入和電視欄目合作外，盼盼食品也攜手騰訊游戲快樂大使、中國校花大賽、國際旅游小姐大賽等極具影響力的娛樂賽事，努力在娛樂營銷領域實現多維發展，真正傳遞、分享快樂、幸福的品牌文化。這也為食品行業乃至更多行業的娛樂營銷實現提供了有益的嘗試。

來源：今晚網-渤海早報

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