為東莞注入正能量 東風日產冠名東莞籃球賽

說到東莞，這座有著獨特歷史文化的城市，相信很多人都知道這里也是全國著名的制造業名城。出自東莞制造的服裝，電子電氣，家具，玩具，食品等各類商品不僅在國內有口皆碑，在國際上也隨處可見。而就在前不久，央視通過暗訪，調查等方式曝光了東莞淫穢色情服務業的這起事件，也讓曾經美名遠揚的東莞不得不處在輿論的風口浪尖。此時的東莞不免有些高處不勝寒的意味。

難道就讓一些負面因素一直持續影響著這久違的歷史文化名城？還是等待機遇重新給這座城市注入新鮮的元素？如果說曾經我們找不到答案，而今天這已經不是一個問題。就在2014年8月31日，東風日產把握市場機遇，捷足先登，有CBA第一館之稱的東莞籃球中心被正式命名為“東風日產文體中心”，并舉行了盛大的開館亮燈儀式和精彩的比賽。而這塊“風水寶館”也將作為家喻戶曉的廣東宏遠隊的主賽場。東風日產市場銷售總部副總部長陳昊、著名籃球運動員姚明、托尼?帕克和肖恩?巴蒂爾等共同參與了此次盛事。

之所以稱之為盛事，最重大的意義在于，東風日產是國內首家冠名體育場館的車企，其開創性顯而易見，而這其中就迸發了諸多“首秀”影響力：東風日產首次將汽車文化和體育文化通過冠名的方式結合起來；此次冠名盛事也成為東風日產體育營銷2.0時代的第一步；東風日產也讓東莞這座歷史名城繼“不雅風波”后有了一次機遇性轉折。

如果你夠細心，又對語言文字有所研究，那么不難發現，東風日產和東莞的首字相同，尾字的韻母也是相同的，讀起來韻味十足，這不能不說是個神奇的巧合。國內的汽車企業不算少，但能符合這個“語音”巧合的也只有東風日產了。

當然，光憑巧合是不夠的。就在不久前，東風日產乘用車公司與廣州恒大淘寶足球俱樂部正式宣布：東風日產啟辰品牌成為繼阿里巴巴之后，恒大足球的第二家戰略投資者，未來將在更深更廣的領域展開戰略合作。由此可見，要想猶如這般“臨時抱佛腳”的巧合行得通，還得“平時多燒香”的努力不做空。其實，東風日產一直不斷創新著體育營銷的形式。2006 年組建東風日產基亞車隊，以TIIDA 作為比賽用車征戰中國房車大師賽。東風日產致力于推進中國高爾夫球的發展，從2009年的歐米茄中巡賽，到2010年的中國職業挑戰賽，再到已成功舉辦三屆的 “東風日產杯中國亞太職業高爾夫球隊際對抗賽”，都取得了好成績。此次冠名盛事，說它是對先前諸多營銷理念的一次最強整合也不為過。

汽車文化與體育文化有著顯著的相同點：包含著運動，也包含了突破現在，超越未來的可能。要想超越未來，必須注重現在。開館當天，東風日產文體中心便迎來了它的首場賽事——“姚基金籃球慈善賽”。這次慈善賽邀請了NBA巨星與中國男籃明星隊為現場觀眾帶來了一場極具觀賞性的比賽，同時也見證了NBA巨星肖恩?巴蒂爾的退役儀式。“姚基金籃球慈善賽”的舉辦及巴蒂爾選擇在這里結束他的職業生涯，足以證明東風日產文體中心不愧是CBA第一館。

有一個好的開始，事情就成功了一半，東風日產讓我們看到了其對文化的獨特理解。不久后，東風日產文體中心還將兼顧網球、體操、舉重等大型國際賽事以及舉辦各類大型演唱會。在未來的兩個月，王力宏、鄧紫棋等歌壇巨星也將在此舉辦演唱會，這里將成為華南地區頂級的文體娛樂盛地。東風日產在追求創新的道路上正步步為營，腳踏實地。而此時，你是否還記得那句shift, the way you move，是的，不管經歷幾何，也不管未來如何，相信目標，相信正能量！

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀