中國首例全樣本OTT電視廣告行業研究報告出爐

　　北京視廣通眾信息科技有限公司和尼爾森網近日聯合作發布了中國首例基于海量用戶日志數據的全樣本OTT電視廣告行業研究報告，結果顯示，智能電視用戶黏度很大，集中在一線城市、直轄市和經濟發達地區，日均開機頻率達7.09次，開機時間長達4.58小時，其中近三成用戶日均開機超過6小時，智能電視廣告與傳統電視廣告比較而言，既有效互補又表現出無法比擬的優勢。

　　視廣通總經理錢勇介紹，本次研究以尼爾森網聯為主體，由視廣通提供平臺上實際運營的用戶終端日志數據進行全方位配合完成。這是國內智能電視行業第一次采用全樣本分析的方式進行研究，標志著中國也終于出現了實際投產且用戶量達到可研究規模的程序化OTT廣告投放平臺。

　　報告減少人為干擾因素，全面呈現用戶行為特征

　　談到撰寫這份報告的初衷，錢勇表示，這次與第三方調研公司通力合作，甚至無償提供自身技術平臺積累的寶貴數據，也是出于打造生態鏈的目的，希望能對行業伙伴更全面地認識智能電視用戶屬性、制定合理的發展策略有所幫助，也希望促進全面合理的智能電視廣告效果評測體系早日形成。

　　據了解，作為國內第一份基于海量用戶數據的全樣本OTT廣告行業研究，比起傳統的抽樣調查，這份報告減少了心理、記憶等人為干擾因素，避免了樣本的遺漏，更加全面和準確地呈現了用戶行為特征。此外，這次研究的維度更多地側重于用戶觀看習慣、實際操作習慣和路徑，對廣告投放的情況、效果描述更準確細致，所以對廣告主的媒體價值判斷、投放策略調整和投放計劃決策具有更強的指導意義。

　　千萬級別訂單在手，愿進一步拓展產業上下游合作

　　錢勇認為，智能電視產業方興未艾，不斷涌現新的參與者，面對行業拼殺，視廣通擁有很多優勢：第一，擁有跨屏大數據整合能力，2014年3月，視廣通 IP和MAC多用戶局域網識別技術誕生，標志著其具備了打通移動端、PC端與電視端的全數據分析能力。第二，具備實時監控能力。視廣通與尼爾森網聯、中國傳媒大學信息統計相關專家學者都有深度合作，構建了完善的技術監測預警能力，加上自身的大數據實時挖掘技術，能夠對廣告效果實時監控調整，為廣告主帶來最大收益。第三，擁有強大的營銷整合能力，公司以智能電視廣告為亮點，在投放策略、產品包裝等方面擁有巨大的優勢。

　　“視廣通一直堅持著中國智能電視廣告綜合服務商這一定位，一端服務OTT廠商，幫助其實現基于OTT設備的媒體價值；另一端服務廣告主，將廣告主的品牌、產品、活動等內容在OTT渠道上落地，直接面向使用智能電視設備的高端家庭用戶，為其創造OTT媒體的營銷價值。”錢勇稱，“公司全方位整合了多樣化的渠道，將廣告主的訴求多樣化地體現在各種屏幕上，既橫向整合了移動屏、PC屏、和電視屏，又縱向深度整合了電視屏內部的各項渠道，如OTT、IPTV、DVB數字點播等不同的形式，以及廠商、牌照方和傳統電視等不同的合作渠道。”

　　錢勇表示，下一階段將加速“電視屏、移動屏、PC屏”等方面的融合、電視與互聯網的融合、廣告主需求與用戶需求的融合。目前公司現金流穩定，也出現了千萬級別的訂單，因此非常愿意進一步加強和拓展與渠道媒體的合作；在與一些機構的接觸過程中，比起資金本身，視廣通會更看重投資者對行業的理解以及能夠注入的資源，所以今后也不排除會與部分有行業資源的戰略投資人接觸。（記者張棉棉）

來源：中國廣播網

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