北京稻香村快閃回眸：傳統文化也賣萌

8月23日下午16時左右，崇文門新世界廣場上，一群頭戴兔耳朵、身穿京劇“兔兒爺”t恤的年輕男女穿梭在人群中，伴隨著流行神曲“小蘋果”旋律的響起，這些“兔兒爺”同時翩翩起舞，俏皮可愛的動作、歡樂呆萌的表情，吸引了眾多路人圍觀、拍照。

據了解，這次快閃活動是由北京稻香村精心策劃的，目的是采用北京居民熟悉的中秋傳說中的兔兒爺為形象代言，以活潑、有趣的舞蹈形式吸引年輕人了解京味中秋傳統文化。

在北京稻香村看來，當今市場環境下，營銷不能再像以往一樣單純對消費者進行信息灌輸，想要贏得他們對品牌的忠誠，就需要與消費者達到心靈的溝通，建立情感聯系。“相對于打折、降價等常見的促銷手段，文化營銷的效果有些慢。”如何將傳統文化的傳承與年輕人喜聞樂見的形式相結合，比如音樂、舞蹈、影視、自媒體等，都是文化營銷面臨的挑戰。作為有長遠規劃的品牌，北京稻香村期望通過文化營銷來進一步提高競爭力。

“在市場競爭日益激烈的當下，品牌成功開展文化營銷活動，能深層次的吸引消費者，有利于樹立良好深厚的品牌形象，也有利于帶動銷售業績增長。”業內人士分析，當傳統意義上把促銷當營銷對顧客越來越失去吸引力的時候，商品與文化的契合就成了品牌開拓市場的新商機。

隨著中華老字號北京稻香村中秋節文化營銷活動的落幕，相信會有更多的品牌從銷售怪圈中跳出，制定自己的文化營銷戰略，未來，更多品牌或將參與到文化營銷大潮中去。

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