沙發購激活電視產業鏈 TV電商逆襲而上

據一組數據顯示， 2014年上半年國內智能電視滲透率達到56%，激活率達到77%以上。業內人士稱，數據反映出當下互聯網電視正以勢如破竹之勢發展起來，傳統電視廠家面臨著是走向末路還是迎來春天的挑戰。然而，TV電商模式的興起卻為傳統電視廠家帶來了新的商機，轉變盈利點，升級互聯網電視體驗迫在眉睫。

電視產品“一半火焰一半冰”

調查發現，目前我國的電視機產業發展處于“失衡”狀態，最早“觸網”的科技大佬們抓住了互聯網的契機，把產品與智能元素融合起來，電視節目從固定化轉變為個性化，類似樂視、小米等這些新品憑借觸控操作、資源豐厚的優勢使得電視用戶重新回到了沙發上。然而，TCL、長虹、創維等傳統電視機品牌卻面臨著“老鷹重生”的考驗，面對互聯網的大環境，市場一度遭遇“滑鐵盧”。業內人士稱，目前我國的電視機產業表現為傳統電視與智能電視的PK，“一半火焰一半冰”的趨勢日益明顯，如何改變的“重頭戲”在于傳統電視廠家。

互聯網“入侵者”小米、樂視“甜頭”將盡

在上述的電視產業發展環境下，智能電視占據了優勢。只不過，隨著概念化的火爆，近兩年來智能電視的行業亂象叢生，一些互聯網電視廠家打著“資源豐富、免費點播”的招牌來進行惡性競爭，噱頭不斷。為此，相關管理部門連續發布一系列禁令，規范互聯網電視市場。為此，業界人士猜測，類似小米、樂視等智能電視主導品牌的“甜頭”也將嘗盡，除了行業禁令的影響外，事實上盈利模式已經不再有挖掘空間，既然基于互聯網流量的特性，那么未來的電視提供給消費者的不僅僅是單一的觀賞價值，而是在流量變現的環境中帶來服務和內容，這是新的創新科技，如時下出現的“沙發購”等TV電商平臺應用，正是小米、樂視TV所不具備或有待挖掘的。

TV電商助推傳統電視逆襲

正如上述所言，智能電視將成為繼PC、手機之后的第三大電商承載終端及家庭互聯網重要入口，并與移動互聯網電商、O2O應用形成深度整合。而“沙發購”在這一背景下應運而生。了解發現，“沙發購”不是一款從PC簡單移植過來的電商網站，也不是一個簡單孤立的APP，而是一個與智能電視各功能模塊進行深度融合的在線購物平臺，擁有獨立的首頁入口，是智能電視平臺重要的組成部分。更為重要的是，它借助大屏播放視頻的天然優勢，吸納傳統電視購物的一些長處，為電視用戶提供視頻購物這一新型的購物體驗。從而為傳統電視機廠家逆襲小米、樂視等以視頻內容為優勢的互聯網入侵者提供了有力的武器。

無論如何，電視機在互聯網科技的大潮中勢必經歷各種挫敗與挑戰，第一階段的智能電視比拼已經告一段落，接下來TV電商所帶來的新商業模式為傳統電視機廠家打開了一扇窗，并且“風景”甚美。比如“沙發購”，目前已經與創維、TCL、長虹、康佳、海爾、聯想、夏普等電視廠家簽署戰略合作協議，采用預裝的方式植入全系列智能電視，占據70%以上市場。

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