賣產品不如賣文化 衛浴文化營銷漸火

隨著經濟的快速發展，人們的物質生活水平已經有所提升，消費需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。根據相關調查顯示，消費者在購買衛浴等家具產品時，認為品牌文化非常重要，希望在享受品牌產品提供的服務時，還能夠產生一種心理和情感上的歸屬感。因此衛浴文化營銷以成為一種重要的營銷手段。

衛浴行業文化氣息漸濃

如今當多數衛浴企業還在埋頭關注自身的銷售渠道時，已有部分高端衛浴品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。俗話說，“沒有特別好感就不會留下特別印象”，社會在發展進步，消費需求也在不斷升級更新，當前衛浴行業掀起的這股文化風，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求，正在成為衛浴市場發展的一種趨勢。

現代社會高端消費群體對高品質生活的需求，除了時尚和健康，還要求產品品味更貼近自身的精神特質，包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產品之間人文層次的溝通，業內部分高端衛浴品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

文化營銷是一種創新營銷模式

有專家分析指出，滿足物質需求到精神需求，是消費升級的必經之路，也是品牌發展的必經之路。目前衛浴行業掀起以文化為營銷新模式的市場風潮，就是衛浴行業發展到一定階段的必然結果。當消費者的價值需求成為行業共識，并獲得來自廠商、渠道、設計等社會各方的共同支持，一股市場風潮便會興起。

不過，專家同時提醒，借文化營銷前景喜人但成功并非易事，出發點和落腳點都必須始終圍繞消費者。只有努力地去迎合消費者的需求，站在文化的高度上樹立品牌文化，滿足消費者的精神文化需求，才能推動企業長久發展。

來源：九正建材網

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