微博為地方旅游營銷開辟新機遇

　　旅游業因其資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好被稱為“朝陽產業”、“綠色產業”， 對于推動地方經濟有著重要的作用。旅游業也是近幾年國家和地方重點發展的產業之一，如何把自己的旅游資源推銷出去告訴全國甚至全世界，也成為眾多的地方政府和旅游局面臨的難題。

　　新浪微博作為全球最大的中文社交平臺，擁有5億多的注冊用戶，匯集大量年輕喜愛旅游的用戶。據統計，微博上有6140萬的用戶發布過與旅游相關的內容，有近3200萬用戶添加了旅游的標簽，對旅游行業來說是一個巨大的金礦。截止今年7月，在微博上認證的旅游機構賬號有2200多個，旅行社有5800多個。微博也積極搭建平臺，幫助旅游機構和旅行社找到目標客戶，也讓微博用戶更方便的尋找到合適的旅游目的地，享受更多的實惠。而隨著第三季#帶著微博去旅行#大型旅游活動和旅游官微升級計劃的上線，微博為地方旅游營銷開辟了新機遇。

　　線上線下聯動創造推廣新機遇

　　#帶著微博去旅行#是微博上影響力最大的品牌活動之一，今年已經舉辦第三季，每年活動都會掀起線上線下共鳴的全民旅游熱。據微博數據統計顯示，2013年第二季#帶著微博去旅行#就推廣了國內外99個目的地，超過 2370萬用戶參與，引發微博網友2.54億次互動，也吸引了268家企業、機構、旅游景區和旅行社共同參與。

　　而今年微博將重磅投入5億市場推廣資源，匯聚眾多合作伙伴及優質資源，共同打造旅游行業的盛宴。在整合“微博+新浪網”優質資源的基礎上,微博此次還與電視臺、雜志、報紙、網絡、飛機、高鐵、戶外等各類媒體進行深度合作，幫助旅游行業特別是地方旅游機構推廣自己，創造營銷新機遇。

　　本季的#帶著微博去旅行#從7月22日開始持續到10月9日，在近80天的時間里，微博會與節假日和各地特色旅游資源相結合，推出#私奔去旅行#、#夢幻海島游#、#帶著家人去旅行#、#歡迎你來我家鄉#等一系列主題，并邀請微博大V和明星為各地旅游景點代言，幫助地方旅游機構解決推廣難，影響力小的問題，預計在活動期間會推廣超過100個旅游目的地。

　　旅游官微升級從傳播到服務轉型

　　除了搭建平臺幫助地方旅游機構推廣自己以外，微博還積極推動旅游官微升級，幫助地方旅游機構從傳播向服務轉型。微博一直是地方旅游機構宣傳自己的窗口，經過多年發展，地方旅游機構微博的日常運營已經趨于成熟，能夠讓微博用戶透過官微了解當地的旅游資源。而宣傳自己僅僅是開始，想要更多的人了解、抓住更多的用戶，還必須與服務相結合，為用戶提供全方位的資訊與服務。

　　全新升級的旅游機構官微能夠提供粉絲服務、旅游攻略、目的地推介、熱門活動、優惠等12大功能和模塊，讓旅游機構的官微形成一整套完整的營銷閉環。在旅游前滿足用戶獲取信息的需求激發旅游興趣，在旅游過程中通過私信、天氣等服務影響用戶的決策、提升口碑，在旅游后積累優質內容，讓用戶為自己代言。同時，微博還為旅游機構開通了微博支付功能，用戶可以在官微上購買門票、紀念品和特產，讓用戶在官微上就能完成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”一整套完整的行為。

　　隨著#帶著微博去旅行#活動的正式啟動，首期完成官微升級的旅游機構已經上線，@河北省旅游局 河北省旅游局官方微博、@舟山市旅游委員會 浙江省舟山市旅游局官方微博、@吳中旅游 蘇州市吳中區旅游局等十余家旅游機構官微已經率先完成了升級，從宣傳向服務開始轉型。

　　相關資料顯示，旅游用戶數量占微博各行業用戶數第一位，微博已經成為旅游愛好者最大的聚集地之一。微博上81%的旅游者會受到口碑的影響，在旅游前會查找攻略，20%的用戶會關注旅游機構的動態，28%的用戶會在微博上搜索旅游目的地信息，另有24%的用戶熱愛分享旅游內容。本次微博推出的#帶著微博去旅行#旅游活動和旅游官微升級計劃，將幫助旅游機構和旅游愛好者更緊密的結合，有效推動地方旅游業的發展。

來源：中國旅游新聞網

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