冠名《大魔術師》奇瑞又出營銷新舉措

　　7月15日，由奇瑞汽車首席冠名贊助、央視和愛奇藝聯手打造的明星真人秀節目《大魔術師》新聞發布會在北京舉行。

　　冠名贊助綜藝節目的營銷方法，奇瑞汽車并非首家，贊助平臺的選擇十分關鍵。央視《大魔術師》是在周六黃金時段播出的、我國首檔將演藝明星培養成魔術師的競技真人秀節目，明星學員在魔術師導師的指導訓練下，不斷探求魔術技術、掌握技巧，經過PK最終成為大魔術師。對于這個平臺的選擇，奇瑞汽車公關傳播部負責人萬銳表示：“奇瑞實施了‘因技術而改變’的戰略轉型，造車就如魔術一樣，堅持探求新技術，探究消費者的需求，不斷積累技術體系能力去滿足這種需求。”另外，萬銳相信喜愛魔術的觀眾都有著對技術執著探究的特質，此次冠名就是希望通過贊助節目的形式與這些消費者搭建起互動平臺，引領他們探究奇瑞汽車在造車理念和實力上的轉變。

　　“如今的奇瑞汽車不僅在產品力方面以用戶需求為導向，營銷體系的變革也將更貼近用戶、看齊國際品牌，利用新手段向用戶全面展示新奇瑞。”萬銳表示。的確，奇瑞汽車在2014年先后推出“我是挑戰者——奇瑞艾瑞澤挑戰巔峰中國巡演”、“挑戰傳奇出征丹麥”2014年奇瑞瑞虎羽球大師中國行、“艾瑞澤和他的朋友們”2014奇瑞車主全國巡回演唱會三大營銷活動平臺，讓特定的用戶群體通過這樣的平臺與奇瑞有效互動，產生發自內心的愉悅感，進而轉化為對奇瑞品牌的認可和好感。

　　市場證明，奇瑞營銷體系的變革已經初見成效。乘聯會近期發布的數據顯示，今年上半年奇瑞的累計銷量已達21.9萬輛，從4月開始連續4個月環比、同比均實現正增長，重新回到了銷量排行的前十名。同時單車平均成交價從5萬元增長到8萬元。萬銳表示，今后奇瑞還將以各種用戶喜聞樂見的形式，在企業層面或終端層面，推出更多營銷舉措。 （記者 王瑞）

來源：中國工業報

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