奧克斯聯手《變形金剛4》開辟營銷新途徑

　　當不少企業意識到，《變形金剛4》作為拉開今年暑假電影檔的重磅大片，而準備加大廣告投放和跨界營銷的籌碼時，卻發現留給他們的空間已所剩無幾了。因為，空調巨頭奧克斯已在《變形金剛4》上映前期拉開了一場“史無前例”的跨界資源整合。

　　作為空調產業唯一多次斬獲國家級營銷創新大獎的企業，奧克斯早在這個炎炎夏日到來之前，就完成與大片《變形金剛4》的戰略結盟，不僅邀請部分影迷前往首映禮零距離體驗，還斥資千萬元大手筆送出“百萬張”免費包場影票，以及數千萬元的購機現金券。最終，數以千萬計的《變形金剛4》年輕觀影者們，也牢牢記住了“空調業的這個年輕、時尚品牌”———奧克斯。

　　從投入巨資購入“百萬張”《變形金剛4》的包場影票，到向觀影者們發送了數千萬元的購機現金券。獲得的回報，卻只是數千萬觀影者都可以拿著“變4”影票根，成為購買奧克斯空調的優惠券，享受專屬的購機優惠。

　　向來聰明的空調企業奧克斯，為何在今年做這么一件“虧本”的生意？在奧克斯空調事業部總經理錢旭峰看來，“事情不能這么看，還應該看到變形金剛4的觀影人群與當前奧克斯空調的主流消費人群高度吻合。更為重要的是，今年以來奧克斯以品質為核心的新一輪轉型升級，就是要打造年輕化、時尚化的品牌新基因，這也正與變4這部影片的基調高度一致。”

　　實際上，在與變4的戰略結盟過程中，奧克斯空調也是藏了不少小算盤的。與傳統的電影冠名和貼片廣告動輒數千萬甚至上億元的投入，只是獲得了短時間的曝光相比。奧克斯則直接將企業的品牌在變4影片上映前展開“臨門一腳”搶奪，通過免費送電影票，電影票根變購機優惠券，將很多企業只有在觀影期間才會出現的品牌曝光，變成了從電影上影前的免費獲取票，到電影結束后的優惠購機，奧克斯實現了全程的捆綁式參與，大大增加了品牌的曝光度和影響力。

　　許多業內專家對此次奧克斯與變形金剛4的戰略結盟給予了高度評價，認為它將無疑成為拉開中國空調企業在互聯網時代謀求“戰略升級、品牌基因突變、營銷手段創新和產品功能換代”的一次變局前奏。（楊子）

來源：消費日報

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