隨著“成語女孩”唐蕊摘得桂冠,《中國成語大全》順利收官,繼年初與央視攜手《中國謎語大會》后,君樂寶延續著“在文化更迭中做件傳承的事”的企業思想。
正如唐蕊得獎后感言“在綻放的年紀做了件美麗的事”,君樂寶自創業19年來,現已逐步成長為我國農業產業化中的龍頭企業,作為本土乳業品牌,在不斷發展壯大自身的同時,也意識到企業對于社會文化傳承的責任感。因此,該企業與以“文以載道,以文化人”為主旨的《中國謎語大會》和《中國成語大全》兩檔節目的完美結合,通過高曝光、廣受眾、優口碑的方式,大力地弘揚了中國傳統文化。同時,也逐步夯實了企業品牌文化的定位——“至誠、至善、至愛”,完美實現了從“乳業品牌”到“民族品牌”的快速成長。
該檔節目播出期間,君樂寶通過現代思維,不斷選用創新手段,大力度推進文化營銷的步步升級。其跳出節目冠名商的身份局限,借助節目的影響力積極地將營銷觸角延展至線上互動平臺及線下銷售平臺,寓文化于娛樂,讓消費者充分享受到中國成語文化所帶來的樂趣。
在線上,伴隨節目熱播,網友在各大論壇和微博上同步評論,君樂寶積極參與互動,掀起一股“成語熱潮”,知名度和好感度迅速提升;同時在各大商超終端,君樂寶借勢推出了“成語接龍”“成語拼圖”“成語填空”等游戲環節,既充滿趣味又增加了消費者對君樂寶的好感度和信任度,對實現企業的品牌升級起了很好的助推作用。
與《中國成語大全》的合作過程中,君樂寶“傳統文化+現代思維”的文化營銷布局收獲很好的效果。君樂寶的知名度和美譽度得到全面提升,其所構筑的民族乳業領導品牌的形象得以廣泛傳播,企業品牌價值得以有效提升。君樂寶產品高端、健康、時尚的形象深入人心,“創新”、“用心做品質”的企業理念得到了社會的廣泛肯定和認可,君樂寶的產品品質得到了消費者的信任。
身為中國本土乳業品牌,君樂寶開創了以“文化傳承”為核心的品牌發展模式,它所取得的成功不容忽視,。君樂寶相關負責人表示,在未來的發展過程中,君樂寶還將秉承“用心做好品質”的企業理念,加強品牌建設,積極打造健康專業乳品品牌形象,為成為“中國營養健康乳制品領先者”不懈努力。
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