• 生活家地板開創營銷新模式


    時間:2014-07-16





    本報訊 一天銷售收入8000萬元——生活家地板在創造一個“地板預購狂歡節”的同時,也創造了中國地板行業單日銷售最高紀錄。而在去年的“雙11”,地板企業的最高銷售額才3000萬元出頭。

    近日,一場名為“中國地板最強音”的促銷活動在南京、武漢、合肥和天津四個城市同時展開,生活家地板超百款產品全線促銷。超低價49元的強化地板、99元的多層實木復合地板、新產品“益呼吸”除醛地板等“殺手級”的促銷利器,讓消費者的采購熱情被充分引爆。參與活動的家居賣場人氣爆棚,客流數量超過平常的數十倍,與近一段時間以來家居市場的冷清局面形成了強烈反差。

    “雙11”這個由商家創造的節日,成為了當今中國最大購物狂歡節。“造節”活動激活了消費者的購物沖動,也給商家帶來巨大的市場。受“雙11”的啟發,生活家地板把以往單一賣場或城市的促銷活動,整合成一個覆蓋全國的“地板預購狂歡節”,從而產生強烈的市場沖擊波并形成強大的市場購買力。生活家市場部負責人表示,此次超低價格的產品本身有著強烈的廣告效應,可以把節省下來的市場推廣費用算做是銷售收入。同時,這樣超低價格的產品只有兩款,因為簽單量比較大,在生產、運輸等環節都可以形成規模效應,使單位成本大幅度降低。

    ‘中國地板最強音’促銷活動還將在北京等城市開展,如果把整個活動銷售收入加到一起,超過1個多億是非常輕松的。”生活家市場部負責人自信地說。(張云中)

    來源:國際商報



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