“中國智慧，自成語境”，7月上旬，陪伴觀眾近三個月的央視《中國成語大會》終上演冠軍爭奪戰，八強選手展開巔峰對決，最終由畢業于南昌大學現就職于北京的唐蕊摘得桂冠，她笑言“在綻放的年紀做了件美麗的事”。而這正和《中國成語大會》的支持伙伴君樂寶所主張的“在文化更迭中做件傳承的事”不謀而合，也鮮活地體現出君樂寶乳業文化營銷的精髓——傳承創新。
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創業19年、逐步成長為國家農業產業化重點龍頭企業，君樂寶一直致力于尋找一個合適的契機及平臺來體現品牌的社會價值。伴隨著全社會對中國文化產業發展的關注思潮，君樂寶精確找準自身定位，等眾多文化娛樂欄目中獨具慧眼，攜手央視從年初的《中國謎語大會》到當前的《中國成語大會》，依托“大平臺、高曝光、廣受眾、優口碑”打造出了一條以“傳統文化傳承”為核心的品牌傳播鏈。隨著這兩檔“文以載道，以文化人”節目的熱播，君樂寶在弘揚中國傳統文化的同時，也逐步夯實了企業品牌文化定位——至誠、至善、至愛，獲得了社會各界人士的高度認可，完美實現了從“乳業品牌”到“民族品牌”的快速成長。
節目播出期間，君樂寶不斷運用現代思維的創新手段，加大力量推動文化營銷的步步升級。其跳出節目冠名商的身份局限，借助節目的影響力積極地將營銷觸角延展至線上互動平臺及線下銷售平臺，寓文化于娛樂，讓消費者充分享受到中國成語文化所帶來的樂趣。
在線上，伴隨節目熱播，網友在各大論壇和微博上同步評論，君樂寶積極參與互動，掀起一股“成語熱潮”，知名度和好感度迅速提升；而在各大商超終端，君樂寶借勢推出了“成語接龍”“成語拼圖”“成語填空”等游戲環節，既充滿趣味又增加了消費者對君樂寶的好感度和信任度。
不得不說，君樂寶“傳統文化+現代思維”的文化營銷布局恰到好處：既將品牌形象快速的從區域鋪向全國，展現出作為民族企業的驕傲一面,又向市場展現出身為先進乳企的現代化和先進性。這種互促互進的發酵效應并不會隨著節目的結束而終止，相反會在市場中持續膨脹，助力君樂寶品牌文化在全國范圍內的長久發展。
身為中國本土乳業品牌，君樂寶開創了以“文化傳承“為核心的品牌發展模式，它取得的成功是不可忽視的，也是值得贊譽的。在未來的發展中，它還會做出何種傳承之舉？還會在文化營銷中做出怎樣的創新？令人拭目以待。
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