巴西世界杯開幕第二天，東風日產旗下自主品牌啟辰的品質萬里實測活動抵達成都，身穿胸前印著碩大 “啟辰”運動衫的“足球寶貝”和現場與足球有關的互動活動，使足球成為東風日產與啟辰營銷推廣的重要元素。4年一屆的世界杯開賽，公眾視線轉向足球，精明的汽車經銷商們也借此熱潮，通過對不同賽事的支持，提高品牌力，打造屬于各自品牌的獨特精神標簽。
寶馬與馬拉松：孤獨而堅定的奔跑者
與追逐4年一屆的世界杯熱潮不同，豪華品牌寶馬則一直堅守著自己的價值觀。6月，2014年蘭州國際馬拉松賽舉行，來自28個國家的4萬多名跑者參與其中，寶馬作為贊助商提供了賽事計時引導車。
其實，這并非寶馬第一次對馬拉松比賽感興趣，早在1972年的慕尼黑奧運會，寶馬就已經開始贊助馬拉松比賽，40多年來，對這項比賽的支持一直延續至今。從去年開始，寶馬在中國市場開始陸續贊助上海、廈門國際馬拉松賽。
馬拉松比賽的魅力在于人類對耐力與意志力的雙重挑戰，而這些恰恰是寶馬品牌所希望傳遞的信息。華晨寶馬汽車有限公司西區副總裁展飛曾表示：“馬拉松比賽與BMW品牌精神十分契合，這也是BMW品牌近年來不斷與馬拉松結緣的原因。無論是在賽道上還是在平日生活中，我們都秉承這種不斷自我超越、激情運動的精神。”
孤獨而堅定的奔跑者，這一形象或許與寶馬這一豪華品牌的氣質頗為契合，而與堅持跑向終點的馬拉松選手一樣，寶馬在追求完美駕駛體驗與運動精神上也一直充滿創新精神。
福特與高爾夫：蒙迪歐的“高大上”游戲
與寶馬對馬拉松情有獨鐘不同，長安福特盯上了高爾夫球賽。同樣在6月，長安福特新蒙迪歐高爾夫公開賽新聞發布會在成都舉行，而公開賽也隨之正式拉開帷幕。“高爾夫運動，彰顯著尊貴從容與銳意進取的人生態度，這與新蒙迪歐車主不斷追求豐富新旅程的人生理念完美契合。”長安福特銷售公司副總經理劉宗信給高爾夫球和蒙迪歐找到了牽手的理由。作為長安福特的旗艦車型，新蒙迪歐上市后的銷量讓中高級車市側目，而作為一款中高級車市新貴，新蒙迪歐也急需一個“標簽”來吸引更多消費者，看上代表著杰出階層的高爾夫球運動也在情理之中。不過，贊助高爾夫球的品牌大都集中在豪車品牌，而長安福特作為一個中高級車品牌，并且是以一款產品而不是品牌來冠名一場亞洲高級別職業賽，尚不多見。
長安福特新蒙迪歐高爾夫公開賽是長安福特與亞洲最高級別職業高爾夫賽事機構日巡賽、亞巡賽合作的男子特別系列賽。新蒙迪歐車主與準車主與巡回賽男子職業球手現場配對一決高下讓賽事與品牌互動融合得更加完美，吸引了來自全國各地的新蒙迪歐車主及準車主現場觀摩與體驗。
長安福特新蒙迪歐高爾夫公開賽以高爾夫運動為載體，聚集了新蒙迪歐車主和客戶，給這些人劃定了一個以杰出為特征的“圈”，吸引著更多的消費者加入其中。
車商與足球：不僅僅是為了狂歡
足球，作為全世界擁躉最多、參與者最廣的活動之一，每逢重大賽事必然吸引眾多的眼球，所以這項運動也是汽車廠商們長期以來最樂于贊助的活動之一。
以足球作為營銷手段的例子，遠有力帆集團的重慶力帆足球俱樂部，近有東風日產與子品牌啟辰耗資上億元買下廣州恒大隊員胸前的廣告位，而在足球運動上最舍得投入的還是韓國現代起亞集團，動輒數10億美元的投入讓其他車商難望其項背。本屆巴西世界杯，現代起亞也是贊助商中唯一的汽車品牌。雖然目前沒有數據表明世界杯期間，現代或起亞汽車到底增加了多少銷量，但常年樂此不疲的贊助頂級足球賽事，肯定讓現代起亞嘗到了甜頭。
不過，車商對足球的投入，并不總能獲得預期的回報，否則，力帆汽車不應該是今天的市場地位。這也說明，體育賽事即便有著廣泛的公眾基礎，對于汽車品牌來說，贊助和參與體育賽事也只能是錦上添花。歸根結底，只有拿出有競爭力的產品，體育營銷策略才有可能真正獲得成功。
來源：四川日報
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