榮耀3C電信版未上先火，原因何在？

從關注度上看，榮耀當下有兩款產品都是吸睛神器，其一是最新旗艦榮耀6，另一款則當仁不讓是榮耀3C電信版。作為榮耀首款電信版產品，榮耀3C電信版可以說是未上先火，早已引爆全網，不僅是萬千電信用戶熱議的中心，更攪動得千元智能手機市場風云突變。

很難想象一款半露琵琶半遮面的產品就擁有如此超級人氣，原因何在？

其一，營銷思路活。近段時間，格力電器棄用巨星成龍，改由格力總裁董明珠親自上陣主演廣告成為社會美談。殊不知，這一做法完全是借鑒了互聯網思維。以榮耀3C電信版為例，這款產品的營銷起點并不是什么明星（從這點看，蘋果仍然請林志穎做曝光帝實在太傳統思維了），而是榮耀業務部部長兼首席聆聽官張曉云。回想一下，榮耀3C電信版的曝光消息就是由其一則微博引起。6月6日，張曉云發布微博：最近好事太多！還有內什么...大家呼聲相當高的榮耀XX版，我們也要給大家一個交代了，敬請關注我們近期的官方信息！噢！這燃燒的夏天要開始了......這招欲擒故縱的懸疑微博，引發了網友濃烈的猜測興趣，業內人士開始猜測榮耀將推首款電信版產品。自此，該話題一發不可收拾，引爆全網。

其二，營銷陣地新。與榮耀3C電信版的消息逐漸發酵同步，華為榮耀百度貼吧也正式上線。借此活躍度極高的社區互動陣地，榮耀3C電信版搶占了先機，率先在這一平臺與萬千花粉互動。我們可以觀察到，在華為榮耀貼吧醒目位置發起的活動，幾乎全是榮耀3C電信版的。其中最有影響力的，自然是“耀來啦！——華為榮耀電信神器”有獎蓋樓活動，短短幾天，即吸引了超過215萬人參加。網友們在此交流、分享、參與抽獎，不亦樂乎。而就在這輕松愜意的互動中，榮耀3C電信版已悄然成為網友最關注的明星機型。

其三：營銷手筆大。作為一款尚未發布的機型，榮耀3C電信版并不吝嗇于投入營銷資源。近日，榮耀3C電信版就贊助了一款火爆的足球手游——指尖上的世界杯。這款游戲由于借勢了世界杯的熱度、非常簡單而虐心的玩法、豐厚的獎品設置而迅速火爆，成為萬千球迷碎片時間的首選手游。伴隨該游戲的火爆，榮耀3C電信版的熱度也得到進一步提升。

其四，營銷節奏準。榮耀3C電信版為什么會選擇在榮耀品牌獨立半年之后推出，可能真正原因只有榮耀高管知道。但業界人士卻分析認為，這個時間節點非常巧，可以說榮耀對營銷節奏的把握非常準。這一是因為電信用戶的總體量遜色于移動與聯通，“蓄水養魚”可能是最好的策略；其二，當下推出爆款手機，正值電信用戶在苦苦等待和果斷放棄的臨界點。早一點期待值沒那么足，晚一點可能會錯過時機。事實上，這也是為什么榮耀在宣布推出首款電信產品——榮耀3C電信版之后，vivo也宣布跟進推出首款電信版產品的原因。

毋庸置疑，榮耀3C電信版當下的鼎沸人氣只是一個基礎條件，并不是其成為市場新爆款的必然條件。屆時，榮耀3C電信版還需要經受市場的檢驗。不過，從最近榮耀3C電信版的配置和致美致薄的訴求來看，相信這煥然一新的產品又將成為一機難求的神器。

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