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公益微電影《變道》發布，對壘“show”場直抨“偽夢想”

時間：2014-06-17

公益微電影《變道》發布，對壘“show”場直抨“偽夢想”——微電影《變道》雜評

廣泛被“克隆”的電視選秀節目占領著各大頻道的黃金時段，《超級女聲》、《快樂男聲》、《中國好聲音》等節目讓信仰漸已式微的年輕一代一度認為“成為明星”就是自己的夢想。《變道》中的莫凡便是這種浪潮下的一個縮影。

變道歸來：選擇與反思

故事從一個滿遭挫折，明星夢泛濫的時代談起，從影片的前半段看來，追夢的心沒錯，對夢的堅持沒錯，如果導演真的只是講一個追夢的故事這樣就太簡單了，片子就沒有太大的意義了。從21世紀起，電視里播的最多的是什么？選秀明星夢，沒錯。這部微電影反思的背后，是對現時大社會的提醒，對跟風、無信仰的諷刺，是信仰問題如何解決的問題。

莫凡是一個失意的酒吧駐唱歌手，從一開始“要成為明星”的堅定變得搖擺不定，在冷漠無情，金錢堆砌的燈紅酒綠里，人們可以為了金錢出賣自己的肉體，無人關心唱歌者的歌是否唱得好，原創（知識產權）一錢不值。是酒吧，更是社會的縮影，拜金主義盛行，使得年輕的一代變成時代與社會的受害者，讓人同情又讓人恨。

莫凡在影片里一共變了三次道，每次變道都領悟到新的方向，從“我重新找了條路回來”開始，正視了自己的不切實際，重新樹立了生活的信仰，根據自己的專長與特長，回到正確的軌道——回到父親的華帝公司上班。影片是仁慈的，來了個happy ending，然而這社會還有一大部份人，仍然迷失在追風的浪潮里，找不到變道之路，找不到信仰，不能自拔。

變道啟航：企業生態的顛覆

影片表面看來，故事是以莫凡的變道為線索展開，然而一條隱藏的線索值得傳統廠商思考，其父親經營的公司在物欲橫流、金錢至上、信仰缺失的市場經濟里，通過浮躁的發酵，出現了嚴重的生存問題。

因資金緊張，墨守成規使得一年前下達的生活館建設指標遲遲未落實，日新月異的變化使得5年前的裝修不能滿足消費者的購物體驗。正所謂，世之初，性本變；性相近，習相遠；茍不變，性乃遷；變之道，貴以專。世道和人心本來就是變幻莫測的，在變化無窮的人世行走，墨守成規。不改變企業的經營之道，做局策略，只會碰壁。

從家電企業一季度的報表中，我們發現傳統制造企業除了TCL外，營收、凈利潤均出現不同程度的下滑。而互聯網制造企業一季報營收、凈利潤大幅增長。如樂視公布的一季報顯示，實現營收10.27億元，凈利潤達到8571萬元，分別同比增長200.38%和20.52%。

一般來說，影響家電銷量的因素主要有兩個，一是房地產，二是國家的宏觀調控。近兩年，盡管房地產受到限制，但國家出臺的家電下鄉政策，將家電銷量的數字裝飾了一番。然而，目前各家庭家電換新已達到一個相對飽和的狀態，還是像以往那樣進行營銷，只有死路一條。

從樂視TV的業績來看，“平臺+內容+終端+應用”的全產業鏈業務體系更讓業內人士看好，也將是傳統企業變道的依據。

在莫凡的自我變道后，他促成了公司的另一次變道，華帝生活館的落實，增加了消費者的購物體驗，更好地發揮產品的作用，提高品牌形像，拉近消費者距離，最后實現經濟、社會兩效益提高。

以上說的，如果你認為與信仰沒多大聯系，那你就錯了。很多人想當歌星，而世界不缺歌星，很多企業想生產產品，而這個社會不缺產品。上面提到的“平臺”、“內容”、“終端”、“應用”都是超越傳統營銷，帶有互聯網思維的營銷方式。這個營銷方式的信仰是生產消費者趨之若鶩的產品，做消費者想要的服務。走進消費者的心，才能讓消費者心甘情愿地買單。就如影片里提到的：“我們賣的不是產品，是生活方式”。