體育營銷助推五糧特曲走出國門

通過國乒隊的高度曝光率和良好形象，積極傳達五糧液國際化的品牌形象，更大程度地傳播中國酒文化。隨著大眾對體育熱情的不斷高漲，“體育營銷”成為眾多知名企業進行市場推廣和樹立品牌形象的重要戰略選擇。

　　2013年7月，五糧液與中國乒乓球隊簽署戰略合作協議，正式成為國乒隊主冠名商，全力支持“國球”備戰2016年奧運會。五糧液，這一中國白酒領航者，駛入了體育營銷的快車道。

　　體育營銷需要雙方找準定位，合理運用，才能將共通的體育文化融入到企業產品中去，實現體育文化、品牌文化與企業文化的融合，引起消費者的共鳴，令消費者感受到企業與品牌的獨特價值。

　　伴隨著五糧液與國乒隊的聯姻，2014年體育營銷的火熱程度可見一斑，站在行業角度，理性思考，我們不難解讀五糧液與國乒隊聯姻的必然性與合理性：

　　第一，地位匹配，強強聯合。

　　體育活動有其特定的目標受眾和影響力，每個企業在行業中也有其特殊的行業地位。體育營銷只有在企業的戰略目標與體育活動的影響力相匹配時，才可以起到共贏的效果。

　　酒在中國有著極其深厚的歷史淵源，五糧液可謂中國酒業大王，旗下各檔產品覆蓋了廣泛的消費人群，以其過硬的品質和獨有的魅力享譽世界。乒乓球作為國球，亦有著廣泛的群眾基礎，國乒隊憑借強大的實力在世界各個大賽上斬金奪銀，成為國人的驕傲。“國酒”與“國球”的聯姻，可謂強強聯手，珠聯璧合，必將互為助力，產生深遠的品牌集聚效應。

　　第二，文化關聯，永爭第一。

　　從品牌文化上講，體育營銷要在不同品牌和不同體育項目之間找到互通之處，形成文化上的關聯，氣質上的協調，才能達到品牌傳播的精準和規模效應。五糧液一直秉承傳播中國白酒文化精髓的歷史使命，順應時代潮流，創新求進，開拓進取，不斷推出新的營銷模式和產品，引領中國白酒業新時代的變革。“創新求進，永爭第一”是中國乒乓球隊的拼搏精神，也是五糧液集團的奮發精神。雙方文化內涵高度一致，品牌精神相互關聯，必將互相映襯，在各自領域保持優勢，續寫傳奇。

　　第三，戰略連貫，整合傳播。

任何體育營銷傳播都應該是品牌整合傳播戰略的一部分。在這個過程中，必須有整合營銷的觀念。圍繞某一賽事除了投入贊助費外，還要采取一系列相關的營銷活動，運用公共關系、廣告和促銷等其它溝通手段，形成戰略的連貫性，從而達到整合傳播的功效。

　　五糧液與國乒的合作是五糧液繼去年2月冠名國乒女隊直通巴黎第52屆世乒賽選拔賽后，雙方更深層次、更全面的長期戰略合作。

　　中國乒乓球隊將在五糧液的支持下全力備戰2016年奧運會。借助各項賽事、活動，雙方通過贊助、廣告、公關等形式，開展線上線下全方位、立體化的融合。五糧液旗下新品———五糧特曲也將融入本次合作。通過國乒隊的高度曝光率和良好形象，積極傳達五糧液國際化的品牌形象，更大程度地傳播中國酒文化。

　　2014年，面對體育產業和白酒行業即將迎來的變革和發展，中國體育營銷大幕開啟，厚積薄發。五糧液與國乒“聯姻”可謂水到渠成。祝愿雙方由此以嶄新的姿態，在各自領域走出“金”彩耀目的成功之路。

來源：華夏酒報

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