加多寶攜手四大網媒 開啟激情世界杯體驗

　“本屆世界杯舉辦地遠在巴西，由于時差導致本屆世界杯賽程多安排于夜間，為了身體健康，讓加多寶涼茶陪廣大球迷熬夜看球。”在6月9日，加多寶與新浪、搜狐、網易、愛奇藝的世界杯戰略合作發布會上，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，加多寶將繼續拓寬互聯網營銷渠道，整合線上線下資源，讓廣大球迷擁有更健康世界杯之旅。

　　四年一屆的世界杯，不僅是球迷的一道饕餮盛宴,更是企業的營銷賽場，而加多寶涼茶與本屆巴西世界杯有著天然的聯系，其“正宗”、“天人合一”以及“預防上火”的營銷訴求，將實現與世界杯聯系的最大化效果，并有利于營銷行為在消費市場的落地。

　　據介紹，巴西是現代足球強國，且五次獲得世界杯冠軍，巴西足球儼然成為“正宗”足球的代表，這與加多寶涼茶秉承的正宗配方相互匹配。同時，在涼茶與體育的宏觀層面上，體育文化與涼茶文化均強調強身健體與修身養性，二者共同植根于中國傳統的“天人合一”理念。

　　更為重要的是，“預防上火”功能性訴求的提出，為涼茶文化營銷與世界杯消費者的直接需求搭建橋梁，成為加多寶世界杯營銷的落腳點。據了解，巴西所處南半球的緯度，與中國嶺南地區的北半球緯度大致相同，生態環境與氣候相似，炎熱夏季熬夜觀看世界杯時，“預防上火”成為加多寶涼茶將球迷轉變為潛在消費者的營銷訴求核心。

　　2014年被業內人士稱作“互聯網世界杯元年”，以視頻網站、新媒體以及4G通信技術為代表的互聯網渠道，也將加入世界杯直播媒介的競爭中。據艾瑞咨詢的調查數據顯示，有86.1%的受訪者表示傾向于通過互聯網觀看2014年巴西世界杯。

　　據了解，除了與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》之外，此次，加多寶與新浪、網易、搜狐、愛奇藝的合作，將以視頻、文字、微博、易信、云音樂等形式進行呈現，整合傳統媒體、移動終端、PC端等平臺的綜合傳播資源，進一步拓寬涼茶文化品牌化運作的領域。

　　“具體產品可以由消費者直接進行體驗與感觸，文化更多的是作用于消費心理，所以更需要進行品牌化運作。”加多寶集團品牌管理總經理龐振國表示，通過對傳統文化的汲取與創新，將商業元素與文化元素進行有機融合，品牌影響力將獲得文化生命力的張力。（記者 褚沙舟）

來源：北京參考網

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