56網攜中國平安整合營銷助平安勵志計劃

　　日前，中國平安與56網就新媒體營銷達成合作計劃，探索線上線下的視頻新媒體整合營銷。這次合作突破以往傳統的貼片廣告形式，采用線下互動+線上內容植入+社交網絡傳播的形式，將中國平安勵志計劃所傳達的理念與56網的原創精品自制節目巧妙融合，借助56網對年輕受眾特別是大學生群體的影響力，并大規模鋪向社交網絡渠道放大口碑傳播效應。

　　由56網策劃的“2014中國平安勵志計劃——追‘球’大學生，踐行中國夢”啟動儀式5月24日在華南師范大學大學城校區舉行。中國平安集團品牌部副總經理王英、中山大學團委書記劉澤煬、56網總編輯李苗出席此次啟動儀式，現場還進行了一場精彩的9人足球賽。此次啟動儀式的舉行，標志著2014中國平安勵志計劃正式開啟。

　　中國平安集團品牌部副總經理王英表示:“中國平安勵志計劃至今已成功舉辦了十年,十年來，勵志計劃從單一的保險論文比賽，逐步發展成集勵志論文獎、勵志論壇、勵志同學會為一體的多元化公益項目，累計為4940名同學頒發了1687萬的獎學金，在全國高校中享有頗高的知名度和美譽度。今年，平安勵志計劃首次與足球結緣。我們選擇中山大學的“追‘球’大學生，踐行中國夢”足球傳遞活動作為2014年度勵志計劃的啟動儀式，別具意義。”

　　中國平安勵志計劃是中國平安保險股份有限公司于2003年8月正式啟動的一項長期公益項目。該活動旨在鼓勵全國高校在校學生勵志報國、奮發圖強，開展學術研究，探索有利于中國經濟健康發展的新觀念、新理論，投身學術理論研究，打造學生核心競爭力，為國家的發展貢獻力量。

　　該公益項目主要包括勵志論文獎、勵志論壇和勵志同學會。其中勵志論文獎自2003年設立至今，是勵志計劃各項目中持續時間最久、影響力最大的項目。來自全國近60位著名經濟學家、學者擔任論文獎的權威評委，近50所高等院校數千名學生參與其中。
為了讓這一公益活動讓更多的大學生知曉和參與，精準展開關于勵志計劃、勵志論文獎的宣傳，56網利用在大學生群體的影響力和定位，為“中國平安勵志計劃”量身打造了一個線上線下相結合的整合傳播方案，線下活動走進大學校園，線上利用覆蓋全國絕大多數高校學生群體的自制節目《人人那些事》深度定制中國平安勵志計劃相關內容，精準觸達目標群體。

　　業內人士認為，新媒體內容整合營銷正逐漸得到品牌廣告主的認可，優質差異化的視頻網站自制內容不僅能夠吸引更多的用戶，還具有精準靈活的營銷價值。此次中國平安與56網的合作，通過內容植入+貼片硬廣+社交網站分享，外加線下互動活動等多種組合方式，最大化地促進了品牌與目標群體之間的互動影響，建立起目標群體對品牌廣告主的良好認知。

來源：泡泡網

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