王老吉騰訊世界杯營銷全面啟動開啟涼茶移動互聯時代

　　正宗王老吉不僅要在中國掀起一場世界杯熱潮，還要在世界杯期間前往巴西舉辦正宗王老吉涼茶文化全球巡展!5月10日，“吉情巴西 暢飲正宗王老吉”2014王老吉騰訊世界杯營銷啟動儀式在廣州市萬豪酒店盛大啟幕，廣東食品行業協會、廣東省博物館、騰訊網、易迅網、京東網、王老吉公司等相關領導嘉賓、業界及眾多媒體代表共襄盛舉。當最正宗的足球激情遭遇正宗王老吉，這個近兩百年的歷史品牌將攜手各方掀起一輪體育營銷的風暴。

　　環環緊扣，王老吉首推360度矩陣營銷，引領涼茶行業進入移動互聯時代

　　對于現場的嘉賓來說，這次啟動儀式可謂是驚喜不斷。首先就是王老吉和騰訊網的戰略合作，加上與易迅網、京東網的強強聯合，各方將調動眾多優勢資源，共同為全國球迷打造豐盛的騰訊世界杯大餐。尤其值得一提的是，王老吉開創性地將線上互動與線下銷售以及線上兌獎促銷環環相扣，形成了一個緊密的三角形矩陣，讓消費者從參與活動開始一直到拿到獎品結束都有一種“一氣呵成”的快感。

　　而發布會現場，王老吉更是通過情景互動式的真實演繹將整個過程鮮活地展現在大家眼前。這個頗具創意的環節，通過一名宅男從騰訊網看到廣告、到易迅網購買王老吉產品、再掃描王老吉罐身、從而參與王老吉騰訊世界杯互動活動、進而去易迅和京東參加促銷活動、最后成功兌換獎品等一系列令人捧腹的環節讓在場的每個人都牢牢記住了這個創意十足的營銷互動，令人贊嘆!

　　這個互動活動之所以如此吸引人，當然離不開王老吉帶來的充滿誘惑力的眾多豪禮。在世界杯營銷活動期間，消費者購買王老吉產品、參加上述互動活動均可參與吉情轉盤、點亮徽章、參與世界杯競猜等游戲，并贏取iphone5S、巴西雙人游、王老吉千足金迷你紀念罐、一輛中型轎車一年使用權等眾多大獎;實物獎品都在易迅網兌換，并且可以參加抽獎。此外還可以在易迅、京東以非常優惠的價格購買到王老吉產品。

　　發布會現場最有觀賞價值的當然是王老吉本次發布的2014世界杯主題TVC，本次電視廣告邀請到了久負盛名的臺灣MV教父林錦和親自操刀，打造出了全新視覺享受的巴西風情大片，現場首播了這支電視廣告并首度披露了廣告背后的制作花絮，讓在場的各位領略到了正宗王老吉與正宗巴西風情碰撞出的激情火花。

　　布局移動互聯優勢平臺，王老吉全面擁抱電商

　　在當下，騰訊是新媒體網絡平臺的個中翹楚，易迅、京東則是電商平臺的強勢代表，王老吉與三方展開的深度合作引發了幾個行業的高度關注。作為中國涼茶的領軍企業，王老吉一直以前瞻眼光和創新意識不斷開拓營銷新領域，此次營銷活動的開展正是王老吉創新營銷的重要體現。

　　本次王老吉旺季營銷中，王老吉突破傳統營銷模式，著力與騰訊網達成戰略合作關系，瞄準互聯網人群。除了上述的聯合互動之外，還將和騰訊網形成“新聞早十點+競猜平臺”等關鍵資源的合作，創新性地實現了將品牌元素和移動端跨平臺社交分享深度融合。消費者在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊看比賽APP、微信等平臺的全程參與體驗，都可分享至移動社交平臺，從而開創了全新的新媒體營銷互動模式。

　　更令人刮目的是，王老吉本次和電商平臺的深度聯合。在O2O電子商務模式興起后，王老吉就以敏銳的眼光發掘出“餓了么“網站所代表的外賣服務市場的發展空間和戰略意義，迅速與”餓了么“達成合作，與其聯合推出了一系列服務，為終端餐飲店提供線上及線下一體化的運營解決方案，創造出了又一個經典案例。

　　而這次，王老吉作為傳統涼茶行業的代表首次嘗試全面擁抱電商，通過全新的營銷方式推翻了傳統觀念中快消品不適合電商運作的觀念，通過與易迅和京東的強強聯合將消費者的購買體驗大大提升。從這種大電商布局中不難看出，王老吉已經將這種成為必然的社會消費趨勢融入到了自身的營銷思維中。

　　正宗王老吉涼茶文化全球巡展登陸巴西，中國涼茶文化首出國門

　　在啟動儀式的高潮部分，王老吉方面還宣布了一條重磅消息—正宗王老吉涼茶文化全球巡展即將正式啟動!而在本屆世界杯期間，王老吉也將把世界杯舉辦地巴西作為本次涼茶文化全球巡展的首站，讓最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融為一體!這一消息立刻博得了現場的熱烈掌聲。　　

　　中巴兩國之間的文化交流由來已久，中國主題的文化展在巴西也曾經舉辦過多次，展現最能代表中華文化的“中國符號“已經成為傳統。京劇、武術、兵馬俑、漢字……在以往的文化展中，這些中華文明的精粹搭起了一座座文化交流的橋梁，而在今年世界杯期間，隨著正宗王老吉涼茶文化全球巡展來到巴西，王老吉涼茶又將成為一個全新的“中國文化符號”。

　　將傳統與時尚、正宗與創新、民族與世界融為一體，這就是今天正宗王老吉的獨特魅力。通過今年的世界杯主題營銷活動，王老吉將使自身的品牌含金量、平臺優勢、市場影響力更上一層樓，這不僅具有帶動整個涼茶行業發展的實際意義，也是促進中國傳統文化代表的老字號品牌源遠流長的重要力量!

來源:中國網

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