蒙牛優益C召集“大排黨” 群族式營銷激發傳播活力

　　你是腹二代、圣痘士，還是小腰精？ 近日，蒙牛優益C在網上發出“大排黨”召集令，把“黨”員分為六大群族，自帶游泳圈的腹二代、長期與痘痘作戰的圣痘士、令女人羨慕男人流鼻血的小腰精等等。短短幾天時間就吸納了三百多萬“黨”員，各群族之間競爭也異常激烈。“利用群族的榮譽感激發‘黨’員的動力，這樣傳播效果會翻倍。”一位品牌傳播研究人士分析。

　　其實，不難發現，我們周邊“腹二代”、“圣痘士”等腸道存在問題的大有人在。據調查顯示，由于壓力大，飲食不規律，缺乏運動等原因，造成很多人的腸道存在或多或少的健康異常情況。而此次蒙牛優益C“大排黨”召集活動，把腸道存在問題的“黨”員分成 “小腰精”、“圣痘士”、“腹二代”、“口氣星人”、“大紅人”、“特腸生”6個群族，網友可以結合自身情況，選擇自己所屬的群族。

　　而活動規則中設置更為巧妙的是，人氣指數最大的群族會被評為“最大排”，而“最大排”里的“黨”員將有更多的抽獎機會。為了群族的榮譽以及個人的獎品，每位“黨”員都會努力上傳更多的視頻并積極點贊分享。“人們都喜歡擁有自己的標簽，找到自己的群族，并為群族的集體榮譽而戰，這就是群族力量的體現”，一位行業人士分析。

　　另外，蒙牛優益C“大排黨”的召集方式，摒棄了以往圖片加文字的傳統社會化內容的傳播形式，借用了短小精悍的微視，這種當下最為盛行的網絡傳播載體。除了活動提供的六只“大排黨”微視頻，網友們可以發揮聰明才智，創作一些能夠體現自己風格特色的微視頻，上傳到活動頁面，供大家觀看點贊分享，這在一定程度上豐富了活動所能分享的內容，也激發了網友們的興趣。健身搖搖樂、智能運動手環等獎品，為活動添上了更多健康氣息！

　　蒙牛優益C“大排黨”召集活動負責人表示，利用族群、標簽的方式讓消費者自動劃分陣營，建立有效的目標消費群體，這既是對市場的一次有效細分，更令消費者樂于認識自身腸道問題。雖然活動剛剛啟動十多天，參與作品已經不乏佳作，相信后續會有更多更好的作品涌現。

來源：申城新聞網

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