手機百度借勢母親節 需要注重情感營銷

　　在移動互聯網快速崛起的今天，移動互聯網產品想要脫穎而出，不僅要拿出一部分資源去嘗試營銷，更要將營銷作為主體去做。本著創新制勝的發展原則，移動互聯網營銷手段也愈加側重用戶的喜好與情感需求。

　　近日，手機百度探索用戶心理需求，借勢母親節，推出喚起用戶情感共鳴的“媽媽我想多陪陪你”活動，四個小問題，幫你計算還能陪媽媽多久。活動一出便吸引大量網友參與，未來可以陪伴父母的理性數據讓更多年輕人看清現實，微博上掀起關于“選擇安逸還是堅持奮斗”的話題，網友參與討論的熱度居高不下。

　　隨著移動互聯網的發展，智能手機和移動互聯網技術的飛速發展帶來的變化是多方位的，無論是生活方式，還是消費習慣，都在革命性的變化著。用手機進行搜索、購物、繳費、查地圖、看新聞……手機在生活中的地位越來越重要，然而中老年用戶因知識脫節的因素而逐漸同互聯網脫軌，雖然擁有手機但不懂的如何運用其中功能，更不會利用手機中的各種App軟件解決生活的小問題。

　　年輕人無法經常回家與父母對子女的依賴性越來越強形成鮮明的對比，手機百度適時推出母親節活動，呼吁年輕人看清現實，多抽些時間陪伴父母，教會父母用現代工具解決生活中的小問題，手機百度的實用性也在此體現出來。

　　手機百度借助“母親節”倡導子女教母親學習并掌握手機百度的技能，例如用手機百度app進行搜索、購物、繳費、查路線、看新聞、搜視頻等等，生活中可能遇到的小問題，都可以用手機app輕松解決。另外手機百度首頁還可直接添加實時熱點新聞、萬年歷、城市天氣、體育賽事、影視追劇、股票等各種類型的卡片，無需下載，添加即可隨時隨地查看天氣、熱點和自己的股票行情等信息，大大給中老年用戶帶來了不搜即用的全新操作體驗，提供了方便。

　　手機百度母親節活動在倡導親情的同時也提升了用戶對產品的好感度，另外還有效提高了用戶對手機百度的下載及用戶體驗，可謂一舉兩得。由此也可以看出，把感情植入營銷的方法，更加能夠引起消費者的關注及參與。

　　近幾年，百度在自媒體平臺的營銷戰績斐然，微博、微信等營銷手段愈加游刃有余。此次母親節活動的成功再次印證了，在這個移動互聯網時代，情感營銷比其其他營銷方式而言，可以收獲更佳的營銷效果。（王易見）

來源：PConline 品科技

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