今麥郎“母親節”互動創意營銷別開生“面”

　　調查顯示，九成以上的網友更樂于接受“擬人化、個性化營銷”。資深品牌營銷專家李傳屏亦認為：將產品擬人化，將品牌塑造成為一個有血有肉、性格鮮明的格調，如此才能具有吸引消費群體的魅力，并獲取他們的認同和共鳴。這種營銷方式的互動創意優勢在日前今麥郎日清食品有限公司以下簡稱今麥郎展開的母親節營銷上尤為突出。

　　當大多數企業圍繞母親節僅局限在“適時促銷”，比如打折、贈送等層面之時，今麥郎另辟蹊徑，將產品擬人化，發起了“母親節情感營銷”，巧妙地將不同口味的產品與不同性格的母親緊緊結合在一起，將產品賦予了鮮明的人物個性：今麥郎香鍋牛肉面代表著個性十足的“辣媽”，今麥郎大今野代表著“樸實辛勤的媽媽”，今麥郎上品鹵蛋面代表著高大上的“女神媽媽”……有了這些創意點之后，積極與粉絲進行互動，激發出那些深埋在網友心中的溫情故事。

　　營銷專家認為，品牌的經營就是圍繞著擬人化、個性化這兩個主題打轉的，擬人化和個性化可以讓特定的消費者在感情上對品牌產生認同，產生“是我族類”的依托之心，這一營銷策略往往能取得良好的效果。調查結果顯示，針對今麥郎在母親節期間的營銷方式，眾多網友表示：面是生活中承載了豐富情感的載體，將面擬人化，跟媽媽的形象結合起來十分貼切，一下就擊中了情感里的淚點，那些媽媽多年如一日的默默付出看似平實實則豐富而百味，正如一碗面在進行創意搭配后所呈現的多樣性體驗一樣，每一種搭配后面都蘊藏著一份深厚而獨特的情感。這個活動背后也體現出今麥郎對受眾情感的深刻洞察，可謂匠心獨具。

　　借助母親節進行營銷的企業不在少數，但真正使消費者產生共鳴的則鳳毛麟角。今麥郎作為全國食品行業的龍頭企業，巧妙地將自己的產品與母親節結合起來，積極與消費者產生互動，不僅加深了消費者的品牌記憶，同時將“今麥郎”與“母愛”聯系在一起，更從情感上征服了消費者，增加了品牌的美譽度。

來源：中國網

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